商標、品牌、Logo 別再傻傻分不清楚了

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2015/11/6 14:24:41

 經(jīng)過(guò)一場(chǎng)認真的“非官方”調查，發(fā)現很多人分不清商標、品牌和Logo這三個(gè)詞的概念，更說(shuō)不清它們的區別。別擔心，看完這篇文章你就懂了。

商標、品牌和Logo 側重點(diǎn)不同需分清

商標，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠將其商品或服務(wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區別開(kāi)來(lái)的標志。經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專(zhuān)用權，受法律保護。

品牌，是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。包括對企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的評價(jià)和認知，代表了消費者對企業(yè)的整體信任程度。品牌是能夠觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的商品標識，換句話(huà)說(shuō)，品牌是標識，但標識不全是品牌。標識只是載體，賦予其上的消費者認知才構成了品牌的價(jià)值。

Logo是徽標或者商標的英文說(shuō)法，是人們在長(cháng)期生活和實(shí)踐中形成的一種視覺(jué)化信息表達方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺(jué)圖形，具有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺(jué)傳遞效果。通過(guò)形象的Logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化，起到對其擁有公司的識別和推廣作用。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，商標、品牌和Logo之間存在交集，但三者的側重點(diǎn)不同。商標與品牌一樣，都是幫助消費者區分不同產(chǎn)品的標志，二者的區別在于商標是經(jīng)商標局核準注冊的標志，而品牌是在消費者心中存在重要影響力的標志。Logo是一種視覺(jué)傳達方式，對公司及其產(chǎn)品起到識別和推廣作用。普通標志經(jīng)商標局核準注冊后，其注冊人就擁有了商標權；在市場(chǎng)上得到消費者普遍認可后，也可以經(jīng)營(yíng)成品牌。

商標與品牌的區別 要法律保護也要知名度

上文已經(jīng)說(shuō)過(guò)，商標與品牌定義的側重點(diǎn)不同，并非所有的商標都有品牌的聲譽(yù)，也并非所有的品牌都提前做好了商標保護。說(shuō)到二者的區別，那就是這樣了……

（一）商標是品牌的一部分。

商標是品牌中的標志和名稱(chēng)部分，但品牌不僅是區分產(chǎn)品的標志，它是一個(gè)綜合象征。建立品牌標志后，還需要做好品牌個(gè)性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方面的工作，才能培養消費者對品牌價(jià)值的認知，形成市場(chǎng)購買(mǎi)力。

（二）商標屬于法律范疇，品牌是市場(chǎng)概念。

商標強調對生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權益的保護，而品牌強調企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立與維護。企業(yè)想要維護品牌價(jià)值，還需提前做好商標保護，才能在有關(guān)利益受到侵犯時(shí)，通過(guò)法律手段維護自身的權益。

（三）商標掌握在企業(yè)受眾，而品牌有利于消費者。

商標的所有權屬于商標注冊人，是為了維護企業(yè)的利益；品牌是消費者對產(chǎn)品認知程度，品牌的價(jià)值由消費者來(lái)決定，當消費者不再信任品牌并不再形成購買(mǎi)力時(shí)，品牌也就沒(méi)有任何價(jià)值了。

從上文對商標、品牌和Logo的解說(shuō)中可以看出，雖然三者有很多共通之處，但無(wú)疑商標受法律保護的范圍更廣、力度更大。想要保護企業(yè)Logo及品牌價(jià)值不受侵犯，還是要提前做好商標防護。

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