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大家一起來(lái)談?wù)勆虡孙@著(zhù)性的概念與內涵

來(lái)源：袁經(jīng)理發(fā)布時(shí)間：2021/7/1 16:04:32

商標顯著(zhù)性是指在商品或服務(wù)上使用的商標能夠使消費者識別商品或服務(wù)的來(lái)源，并與在相同或類(lèi)似商品或服務(wù)上使用的商標相區別的屬性，即商標應當具有區分商品或服務(wù)來(lái)源的功能。商標顯著(zhù)性最重要的特征是來(lái)源識別。從商標與所標記的商品或服務(wù)的密切關(guān)系來(lái)看，商標顯著(zhù)性可分為固有顯著(zhù)性和后天顯著(zhù)性。

商標的固有顯著(zhù)性是指標志本身表達的含義能夠使消費者將該標志與特定商品或服務(wù)相聯(lián)系的功能。固有顯著(zhù)性也稱(chēng)為第一含義上的顯著(zhù)性，該種標志與其標注的商品或服務(wù)之間的聯(lián)系比較緊密。一般而言，具有獨創(chuàng )性的標志，如國內的“海爾”“美的”商標，國外的“索尼”“IBM”商標等均具有較強的固有顯著(zhù)性。

獲得顯著(zhù)性是指標志本身在第一含義上并不具有顯著(zhù)性，而是通過(guò)后續使用建立了與商品或者服務(wù)之間的聯(lián)系。獲得顯著(zhù)性也稱(chēng)為第二含義上的顯著(zhù)性。根據我國商標法第十一條規定，“僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號”“僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)”及“其他缺乏顯著(zhù)特征”的標志不得作為商標注冊，但經(jīng)過(guò)使用取得顯著(zhù)特征并便于識別的，可以作為商標注冊。此外，《商標審查及審理標準》對“其他缺乏顯著(zhù)特征”的標志進(jìn)行了列舉，包括：簡(jiǎn)單的線(xiàn)條、圖形；過(guò)于復雜的文字、圖形、數字、字母或上述組合；簡(jiǎn)單的數字或字母；商品常用包裝或裝飾；單一顏色；表示商品或服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)；貿易常用語(yǔ)或者其他常用語(yǔ)等。對于立體商標，根據我國商標法第二十條規定，以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的形狀，不得注冊。通過(guò)上述規定可以看出，通用名稱(chēng)、描述性標志以及三維標志等可以通過(guò)使用獲得第二含義，即具備顯著(zhù)性。在司法實(shí)踐中，判斷商標是否具有第二含義的直接證據是消費者對商標來(lái)源識別性的認知，可以提交問(wèn)卷調查情況予以證明。此外，標志使用情況、標志獲獎情形以及標志宣傳和廣告情況等均對證明標志的第二含義有著(zhù)間接的證明作用。

關(guān)于商標顯著(zhù)性的判斷問(wèn)題，根據《最高人民法院關(guān)于審理商標授權確權行政案件若干問(wèn)題的規定》，人民法院審查訴爭商標是否具有顯著(zhù)性，應當根據商標所指定使用商品的相關(guān)公眾的通常認識，判斷該商標整體上是否具有顯著(zhù)性。商標標志中含有描述性要素，但不影響其整體具有顯著(zhù)性的，或者描述性標志以獨特方式加以表現，相關(guān)公眾能夠以其識別商品來(lái)源的，應當認定其具有顯著(zhù)性。因此，判斷是否具有顯著(zhù)性應當根據公眾一般認知對商標構成要素進(jìn)行整體判斷，識別商標具有顯著(zhù)性的要素和不具有顯著(zhù)性的要素，并根據要素之間的相互影響進(jìn)行綜合判斷。

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