大品牌那些“羞于啟齒”的日子

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2015/10/10 8:44:44

 這個(gè)世界上有一種商標，不用付廣告費別人就“自覺(jué)”地替它們做著(zhù)廣告，使用這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)本身，就成為“引領(lǐng)潮流”的標示。這些商標的共同名字叫做“大牌”。這些“大牌”擁有今天的光鮮，當然和其背后的努力直接相關(guān)，然而，也和它們不斷地進(jìn)行自我修正，適時(shí)地進(jìn)行“整容”有著(zhù)很大關(guān)系。通過(guò)下面這幾個(gè)世界范圍內著(zhù)名商標的背后趣事，我們對此能夠有更直觀(guān)的感知。

星巴克的商標“很黃很暴力”

現代都市生活中，有一種生活追求叫做“小資情調”，它越來(lái)越成為都市年輕人追求生活品味的同義詞。而讓一個(gè)人擁有小資情調的“姿勢”，大概要數手端一杯咖啡，坐在干凈的小桌前最為匹配了。這個(gè)時(shí)候，當然以星巴克咖啡最為“適合”。

星巴克確實(shí)就是這么一個(gè)消費者非常自覺(jué)為它做免費廣告的商標品牌。無(wú)論你是咖啡愛(ài)好者，還是極其討厭咖啡，厭惡消費文化，但你仍然會(huì )經(jīng)?？匆?jiàn)星巴克的商標。

星巴克商標最初的創(chuàng )作基礎是一幅16世紀的女妖塞壬的木刻畫(huà)；由于在過(guò)去的日子里發(fā)生了很大變化，以致現在幾乎看不出了。實(shí)際上，最近的商標已經(jīng)很難看出這位裝飾了千百萬(wàn)咖啡杯的女士有一條巨大的魚(yú)尾。同樣很難看出她赤裸著(zhù)上身。

星巴克最初的商標完全露出了塞壬的雙乳。毫不奇怪，此后的商標要么不畫(huà)她的雙乳，要么用她的頭發(fā)性感地遮住。星巴克害怕原來(lái)的商標冒犯人們，所以公司2008年發(fā)行“古典”杯子宣傳以前的商標時(shí)，修改了商標圖形，讓塞壬的胸部不那么明顯，但人們仍然抱怨。

麥當勞的“M”標志只是為了引導雨水

在你日常生活的熟悉地方，有一家麥當勞的店，這算不上新鮮。小知想說(shuō)的是，你去到一個(gè)挺陌生的地方，也會(huì )因為突然在街上看到一個(gè)巨大的“M”標志而明白，這里也有麥當勞的地盤(pán)。

麥當勞作為餐飲企業(yè)在民眾中的知曉度，確實(shí)是數一數二的。許多人也都想當然地認為，麥當勞的商標，那個(gè)掛在店外的顯眼的“M”標志，來(lái)自于其英文“McDonald’s”的第一個(gè)字母。但是你錯了。

真實(shí)的情況是，麥當勞餐廳在設計自己的建筑時(shí)，設計了金色的拱門(mén)而已。而據設計拱門(mén)的設計師斯坦利·梅斯頓說(shuō)明，這樣做的目的只是為了引導雨水，為排隊的顧客和司機提供便利。然后，每一家新開(kāi)的連鎖餐廳都依葫蘆畫(huà)瓢，都設計建造了麥當勞這個(gè)標志性的金色拱門(mén)。隨著(zhù)時(shí)間的積淀，這個(gè)建筑的形狀多多少少地成為了其公司品牌的重要部分。

蘋(píng)果的命名，只是因為“喬幫主”在減肥

對于蘋(píng)果商標最初怎樣來(lái)的，有很多謠言。其中傳播得最久的說(shuō)法是，最初的商標——被咬掉一口的彩色蘋(píng)果，是為了紀念已故的阿蘭·圖靈。圖靈因同性戀遭到排斥后自殺了，可能是食用了帶有氰化物的蘋(píng)果。這個(gè)理論認為蘋(píng)果公司選擇蘋(píng)果商標是為了紀念“計算機科學(xué)之父”。這是一個(gè)挺感人的故事，但卻完全不是事實(shí)。

另外還有說(shuō)法，這個(gè)蘋(píng)果被認為是砸了牛頓的那個(gè)蘋(píng)果。而這也照樣不是事實(shí)。

蘋(píng)果公司之所以設計這個(gè)商標，僅僅是因為其創(chuàng )始人斯蒂夫·喬布斯認為這個(gè)詞語(yǔ)聽(tīng)起來(lái)不錯。喬布斯想出這個(gè)名字時(shí)，沒(méi)有任何有意象征或者暗示牛頓或圖靈的意味，他不過(guò)是因為處在水果減肥計劃當中，于是覺(jué)得這個(gè)詞語(yǔ)聽(tīng)起來(lái)“有趣”。而就商標本身而言，最初的設計者羅伯·吉道夫，已經(jīng)多次澄清不是許多人以為的那樣，不是為向圖靈或者牛頓致敬而設計的。它只是一個(gè)蘋(píng)果。至于為什么被咬了一口，只是不讓人們把它當成櫻桃而已。

蘋(píng)果迷們可能會(huì )感到可惜，他們的商標真的只是一個(gè)蘋(píng)果，并且是一個(gè)為了不和櫻桃混淆而被咬了一口的蘋(píng)果。

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