破產(chǎn)的三鹿，竟值6億！

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2015/9/10 17:03:41

 三鹿的“毒奶粉”事件出現后，九陽(yáng)打著(zhù)“中國人的腸胃還是適合喝豆漿”的廣告語(yǔ)，一腳把牛奶和奶粉踩在腳下，讓九陽(yáng)這樣一個(gè)二、三線(xiàn)品牌的產(chǎn)品一躍而上。然而今天的主人公卻不是九陽(yáng)，而是那個(gè)讓多少家長(cháng)都恨得牙根癢癢的“三鹿”。這樣一個(gè)臭名遠揚的商標知道賣(mài)了多少錢(qián)嗎？6億多？

“死鹿”也能價(jià)值千金

2009年3月4日上午，石家莊三鹿集團股份有限公司(“三鹿集團”)破產(chǎn)首次拍賣(mài)會(huì )在河北省石家莊市中級人民法院審判庭舉行。最終，北京三元集團有限責任公司與河北三元食品有限公司組成的聯(lián)合競拍體以61650萬(wàn)元人民幣的價(jià)格競拍成功。

因為“毒奶粉”事件的三鹿已經(jīng)是臭名遠揚，為什么三元還愿意將其以不費的價(jià)格收購呢？究其原因還是由于其無(wú)形資產(chǎn)的緣故。 

據了解，三元及首農集團2009年分3次接手三鹿資產(chǎn)，其中第一次并購的資產(chǎn)為“三鹿集團”的土地使用權、房屋建筑物、機器設備等可持續經(jīng)營(yíng)的有效資產(chǎn)，但“唐山三鹿乳業(yè)有限公司”70.00%的投資權益和“石家莊君樂(lè )寶乳業(yè)有限公司”16.97%的投資權益，由于優(yōu)先購買(mǎi)權人主張權利，最后并未被三元收購。

據三元的副總經(jīng)理呂淑芹介紹，三元收購三鹿時(shí)，首先就是要恢復生產(chǎn)，安撫民心；其次就是對三鹿進(jìn)行整合，利用三鹿的生產(chǎn)線(xiàn)彌補三元產(chǎn)能不足的問(wèn)題。

在行業(yè)人士看來(lái)，三元收購三鹿，無(wú)疑是一場(chǎng)蛇吞象的收購。據介紹，當時(shí)的三鹿在全國都具有一定的影響力，市場(chǎng)份額可以排到全國前四，而三元卻僅僅分布在北京及周邊地區，排名遠遠落后于三鹿，一個(gè)區域性品牌收購一個(gè)全國性品牌在各方面都有諸多的不適應。而且對于三元而言，質(zhì)量永遠要排在市場(chǎng)的前面，所以三元在收購三鹿之后，如何在曾經(jīng)“出事”的工廠(chǎng)里面生產(chǎn)出沒(méi)有問(wèn)題的產(chǎn)品要遠勝于利用三鹿的渠道去開(kāi)拓市場(chǎng)。

但事實(shí)證明，三元收購三鹿以來(lái)，一直在牛奶行業(yè)占據一席之地，從今天的發(fā)展來(lái)看，結果并沒(méi)有想象中的那么壞。因為三鹿的品牌雖然是壞的，但是其整個(gè)業(yè)態(tài)、渠道的體系還是健康的，所以才能賣(mài)得如此高價(jià)。

其實(shí)，需要強調的并不是三元的成功與否，而是三鹿在經(jīng)歷毀滅性的打擊后，仍舊能夠價(jià)值千金，成功拍賣(mài)，足以見(jiàn)得以商標為代表的企業(yè)知識產(chǎn)權的重要作用。（來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )）

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