蒙牛教你怎么“傍名牌”

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2015/9/6 17:08:24

 關(guān)于“傍名牌”的事件是商標訴訟中比較顯著(zhù)的一個(gè)層面，各種傍名牌的行為屢見(jiàn)不鮮。要不是果粒橙和鮮橙多這兩個(gè)飲品都很有名，可能也會(huì )有人懷疑，到底是誰(shuí)傍誰(shuí)的名牌呢？其實(shí)"傍名牌"也不是什么可恥的事情，關(guān)鍵就看你應該怎么做，今天小編帶大家看看乳業(yè)大咖“蒙牛”是如何“傍名牌”的。

做內蒙古第二品牌 拿伊利當榜樣 

曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)這樣的論斷，就是每個(gè)企業(yè)發(fā)展時(shí)只有兩個(gè)目標，一個(gè)是NO.1，一個(gè)是ONLY 1，蒙牛剛剛誕生時(shí)雖然心里也想成為NO.1，但是卻行事低調，并且明目張膽地寫(xiě)著(zhù)向第一學(xué)習的口號。

短短幾年時(shí)間，蒙牛就已經(jīng)成為中國乳品行業(yè)的領(lǐng)軍者，這始于它的創(chuàng )始人牛根生的三大理論：造大品牌、講大道德、顧大利益。雖然是這樣，但蒙牛剛開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)就挑明了要向伊利學(xué)習，成為內蒙古第二品牌，在其冰淇淋的包裝上赫然寫(xiě)著(zhù)：“為民族工業(yè)爭氣，向伊利學(xué)習”的口號。

雖然看似低調，但其實(shí)正說(shuō)明了蒙牛的野心。向行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)看齊，以一流水準要求自己，說(shuō)明蒙牛也想做這個(gè)行業(yè)的老大。這種明目張膽的傍名牌的手段，既不能讓對手說(shuō)出什么，又提升了自己的知名度，高明之舉。

以地域為突破口 倡導建立內蒙古品牌 

此外，在打造大品牌的道路上，蒙牛時(shí)時(shí)從大處著(zhù)眼，像“為內蒙古喝彩”，“中國乳都”等標語(yǔ)都是宣傳內蒙古的，而宣傳內蒙古的同時(shí)，其實(shí)也是在宣傳自己，又得到了政府的認可和支持。真是大智慧。

當蒙牛成為行業(yè)領(lǐng)軍開(kāi)始，就開(kāi)始擔心別人傍名牌了，于是，當天津的一個(gè)企業(yè)以“特侖蘇”為企業(yè)名和商品名等，蒙?？梢砸笃淞⒓赐Ｖ?，而此時(shí)，不論法律還是輿論都會(huì )站在他這邊。

在形象定位方面，使人想到大草原、綠色、健康等關(guān)鍵詞，同時(shí)還有一種力量的象征，這也源于它的品牌定位和品牌形象。

此外，產(chǎn)品細分和產(chǎn)品差異化也是其品牌成功的因素之一。你會(huì )看到適合老年人、中年人、兒童的，還有高檔、中檔和抵擋的各種細分，都是在品牌上做的功夫。

蒙牛在制定宣傳戰略時(shí)特別突出，除了向伊利學(xué)習外，還注重市場(chǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)，如今的中國好聲音中的王老吉和加多寶其實(shí)都是蒙牛的徒弟，因為是蒙牛最先做的是超級女聲，還有“神五升空”等，蒙牛真正抓住了“公益”和“公眾”這兩個(gè)詞，從而成功占據了國內市場(chǎng)的半壁江山。（來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )）

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