《新廣告法》有多可怕？

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2015/9/2 16:21:05

 隨著(zhù)9月到來(lái)，廣告圈子里的朋友們最糾結的《新廣告法》如約而至。至于兒童不能再代言啦，產(chǎn)品不使用不能再代言啦等等話(huà)題，之前都已經(jīng)是老生常談，而這兩天網(wǎng)上一篇接一篇席卷廣告從業(yè)者以及很多廣告主的朋友圈的是《9月1日起施行新廣告法，亂用這些詞罰20萬(wàn)起》的文章，文中列舉了非常多的限制用詞，文案看了之后紛紛表示“這活沒(méi)法干了!”

難道以后真的只能這樣了?或者這樣了?小編好怕怕！決定一查究竟！用搜索引擎搜了下，發(fā)現發(fā)布這條新聞的不乏一些門(mén)戶(hù)媒體網(wǎng)站。

新聞、文章太多，原諒我沒(méi)一一查詢(xún)，沒(méi)有找到這條發(fā)布極限用語(yǔ)新聞的原始出處。

仔細看一下新聞，感覺(jué)有點(diǎn)不太對，大多數新聞報道中寫(xiě)的是“據網(wǎng)友透露”、“據了解”。

好神秘的網(wǎng)友啊!好厲害的樣子!給我簽個(gè)名吧!但其實(shí)真正的法律條文是這樣寫(xiě)的↓

里面提到：不能使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用詞。這個(gè)“等”讓人好糾結??！

于是繼續搜，發(fā)現一個(gè)《關(guān)于新廣告法規范網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)執行要求的通知》，里面提到了網(wǎng)絡(luò )違法行為的絕對化用語(yǔ)。

這個(gè)通知好像也沒(méi)有明文規定那么多詞不能用啊……但是網(wǎng)上有消息說(shuō)，大的電商平臺，比如淘寶、京東目前已經(jīng)在按這個(gè)要求商家了。再找一下消息，其實(shí)淘寶并不是剛開(kāi)始實(shí)行，2014年就已經(jīng)有相關(guān)的消息。

很可能這些詞本身其實(shí)就是這些主流電商平臺的標準，而在《新廣告法》實(shí)施這一當口被有心人刻意解讀，搞成了法律要求。正所謂“三人成虎”，自媒體們鋪天蓋地的轉載也就將這搞成了逼瘋廣告人的所謂“事實(shí)”。

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有關(guān)職能部門(mén)是不是可以盡早制定出一些具體的執行條例出來(lái)，明確規定哪些詞不能使用?如果商家能在廣告中提供客觀(guān)有效的證據，是不是可以謹慎使用一些上面那條新聞里提到的極限用語(yǔ)?

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《新廣告法》的實(shí)施和知識產(chǎn)權有啥關(guān)系嗎?恩，其實(shí)是有的，請看《新廣告法》第十二條：

雖然這一條本質(zhì)上來(lái)說(shuō)和之前的規定沒(méi)什么區別啦，但是小編還是要提出來(lái)和廣大的朋友說(shuō)一下，最好不要違反這些規定噢!因為，新法加大了對違法廣告的處罰力度：發(fā)布虛假廣告的,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的,最高可處以200萬(wàn)元的罰款。違法廣告企業(yè)還可能會(huì )被暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件等一系列處罰。

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