2500塊換來(lái)400萬(wàn) 小小商標造就百萬(wàn)富翁

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2015/9/2 16:08:00

 在絕大多數人眼里，商標就是企業(yè)、廠(chǎng)家印刷在產(chǎn)品上的名稱(chēng)、標記，是用來(lái)賣(mài)產(chǎn)品、打廣告的，產(chǎn)品停產(chǎn)了、老板轉行了，這些商標也就成了沒(méi)用的東西。但是，玄博要告訴你，不要小看了商標，除了宣傳推廣、區分來(lái)源的作用之外，商標還能直接變成白花花的銀子！即使工廠(chǎng)倒閉、老板跑路，商標也仍然是個(gè)無(wú)價(jià)之寶！

究竟是怎么回事？且聽(tīng)小編慢慢分解——

2000年，杭州蕭山區的一個(gè)小老板陳先生，突發(fā)奇想，把當地一處小有名氣的新石器時(shí)代遺址“跨湖橋”注冊成了商標，當時(shí)，社會(huì )上對“跨湖橋文化”的研究剛剛興起，還沒(méi)有形成什么氣候，但是陳先生慧眼獨具，他認為遲早會(huì )有人認識到“跨湖橋文化”的價(jià)值，自己的“跨湖橋”商標將來(lái)也會(huì )受到世人矚目，于是把“跨湖橋”商標又注冊在了服裝、食品、旅游等多個(gè)類(lèi)別上。

皇天不負有心人，此后幾年里，隨著(zhù)“跨湖橋文化”研究逐漸成為學(xué)界熱點(diǎn)，“跨湖橋”的商標價(jià)值也隨之一路飆升。陳先生的“跨湖橋”招牌知名度越來(lái)越高，杭州附近的一些公司也開(kāi)始慕名而來(lái)。2004年，義烏的一家企業(yè)找到陳先生，表示想要買(mǎi)下某類(lèi)小商品的“跨湖橋”商標，同時(shí)，蕭山的一家食品公司也看上了食品類(lèi)的“跨湖橋”商標，而杭州一家公司竟開(kāi)出了400萬(wàn)元的“天價(jià)”，想要買(mǎi)下旅游類(lèi)產(chǎn)品的“跨湖橋”商標……誰(shuí)也沒(méi)有想到，當初花2500元注冊的商標，短短四年，身價(jià)竟然瘋狂升值2000倍！

從2500元到400萬(wàn)，陳先生憑借著(zhù)“跨湖橋”商標躋身百萬(wàn)富翁的行列，這令很多人感到不可思議，“商標是企業(yè)和個(gè)人的無(wú)形資產(chǎn)，蘊含著(zhù)無(wú)限的價(jià)值，”玄博專(zhuān)家解釋道，“在自己使用的同時(shí)，還可以通過(guò)許可他人使用、質(zhì)押、融資等方式獲得資金，不再使用的閑置商標也可以通過(guò)轉讓的方式，被回收再利用，最大程度地發(fā)揮商標價(jià)值。”

一般來(lái)說(shuō)，注冊商標可以通過(guò)商標使用許可、轉讓、質(zhì)押貸款等多種途徑變現，根據不同的變現途徑，交易方式、變現金額、商標歸屬也有所不同，因此玄博提醒企業(yè)與個(gè)人，要根據自己的需要謹慎選擇商標變現方式，切不可盲目追求利益，而令自己陷入困境。

一般來(lái)說(shuō)，注冊商標可以通過(guò)商標使用許可、轉讓、質(zhì)押貸款等多種途徑變現，根據不同的變現途徑，交易方式、變現金額、商標歸屬也有所不同，因此玄博提醒企業(yè)與個(gè)人，要根據自己的需要謹慎選擇商標變現方式，切不可盲目追求利益，而令自己陷入困境。

商標使用許可比較適合那些資金周轉不開(kāi)、流動(dòng)資金短缺、生產(chǎn)力不足、不想喪失商標權的企業(yè)，如果自己不想再繼續使用商標了，或者擁有一些閑置商標，那么，還可以選擇商標轉讓的方式，有償地將商標賣(mài)給其他企業(yè)。

與商標許可不同，商標進(jìn)行轉讓之后就意味著(zhù)原商標持有人不再擁有該商標的商標權，也就是說(shuō)，賣(mài)掉商標后，原商標持有人就不能再使用這枚商標。另外，如果原商標持有人還擁有在同一種或類(lèi)似商品上注冊的相同或近似的商標，也應該一并轉讓給買(mǎi)方。

另外，我國1995年頒布了《企業(yè)動(dòng)產(chǎn)抵押物登記管理辦法》，規定可以把商標專(zhuān)用權作為動(dòng)產(chǎn)進(jìn)行抵押貸款，資金不足、短期流動(dòng)資金短缺、需要融資的企業(yè)則可通過(guò)這種方式向銀行貸款。不過(guò)，相對于商標許可、商標轉讓?zhuān)虡说盅嘿J款對商標“質(zhì)量”要求比較高，且審查嚴格、授信額度也比較低。一般來(lái)說(shuō)，銀行要求貸款對象為獲得中國馳名商標或獲得省著(zhù)名商標的企業(yè)，要有3年連續盈利紀錄，并且要由專(zhuān)門(mén)的商標評估機構出具商標專(zhuān)用權價(jià)值評估報告，最后根據評估報告向符合條件的企業(yè)發(fā)放貸款，并且貸款金額不超過(guò)其商標專(zhuān)用權價(jià)值50%。

不過(guò)，商標抵押貸款也并非一無(wú)是處。無(wú)論是商標轉讓?zhuān)€是商標使用許可，都需要放出一部分商標權給他人，雖然《商標法》中規定了被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質(zhì)量，但實(shí)際上，出讓商標權的企業(yè)無(wú)法時(shí)刻對被許可人進(jìn)行監督，一旦被許可人制造出來(lái)的“貼牌”商品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，那么將嚴重影響到這枚商標的聲譽(yù)，對原企業(yè)造成非常不好的社會(huì )影響。而商標抵押貸款則不涉及商標權的許可與轉讓?zhuān)虼耍?/span>玄博建議只是需要資金應急的企業(yè)最好選擇抵押貸款的方式獲得周轉資金。

雖然商標可以直接變現，但商標瘋狂增值2000倍，這其中是不是有什么貓膩？玄博專(zhuān)家表示，商標的轉讓本質(zhì)上就是一場(chǎng)你情我愿的買(mǎi)賣(mài)，不同于商標質(zhì)押、融資，商標轉讓不需要專(zhuān)業(yè)機構進(jìn)行評估，而是秉承著(zhù)公平交易的原則，交易雙方各取所需，通過(guò)商標事務(wù)所協(xié)商或自行協(xié)商的方式進(jìn)行交易。商標從2500元升值到400萬(wàn)并不是什么新鮮事，正是因為存在巨大的升值空間。

商標是企業(yè)及個(gè)人重要的無(wú)形資產(chǎn)，但商標的價(jià)值多少，沒(méi)有一個(gè)非常固定的判定。玄博在此提醒大家，一個(gè)好聽(tīng)的商標名稱(chēng)固然可以換取不菲的利益，但在商標使用許可與抵押貸款時(shí)，商品的質(zhì)量、聲譽(yù)以及企業(yè)的綜合實(shí)力才是決定商標價(jià)值的主要因素，因此，商標持有人還是要積極、規范地使用商標，最大限度的發(fā)揮商標價(jià)值，這樣在以后的商標許可、交易中才能占據更有利的位置，獲得更大的經(jīng)濟利益。

無(wú)錫玄博商標事務(wù)有限公司

袁小瓊：15861564313