同樣的鞋子 為啥耐克和雙星差價(jià)五倍？

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2015/8/6 9:58:29

 由于我國商標注冊管理的不完善，判斷和審查方式的落后。加上企業(yè)知識產(chǎn)權意識的薄弱，對公司的名稱(chēng)和LOGO的保護并不重視。導致許多公司盡管在當地已經(jīng)有了一定的知名度和影響力，但被侵權的事件仍時(shí)有發(fā)生。最重要的是，一旦發(fā)生侵權事件，未對LOGO和名稱(chēng)加以注冊的企業(yè)，維權之路注定坎坷。

企業(yè)的LOGO和名稱(chēng)有必要注冊成商標嗎？接下來(lái)，玄博就來(lái)理清商標與公司LOGO和名稱(chēng)之間的關(guān)系，幫你判斷公司LOGO和名稱(chēng)是否有必要注冊成商標。

很多人認為自己的企業(yè)名稱(chēng)和LOGO是工商局合法批準的，用在自己的產(chǎn)品上是天經(jīng)地義的事，其實(shí)這是一個(gè)非常錯誤的理解。首先，玄博提醒，企業(yè)的名稱(chēng)不等同于商標，企業(yè)名稱(chēng)不受《商標法》的保護。其次，企業(yè)在地方工商注冊，只受地方保護，出了其轄區就沒(méi)了沒(méi)保護傘。比如稻香村，有北京稻香村，有蘇州稻香村，還有保定稻香村。在各自的行政區域內，他們都可以獨立合法的存在，進(jìn)行一系列的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

與企業(yè)名稱(chēng)的地域性不同，商標的注冊具有唯一性。誰(shuí)在先注冊了稻香村商標，這個(gè)商標的所有權和使用權只能屬于實(shí)際注冊人所有，其余的企業(yè)在同樣的產(chǎn)品中使用稻香村，那就是侵犯了注冊人的商標權。

此外，企業(yè)名稱(chēng)和LOGO直接反映的是該公司的品牌和實(shí)力，也是企業(yè)避免陷入單純同質(zhì)化價(jià)格競爭的最后一道“屏障”。我的生產(chǎn)、品質(zhì)、渠道、服務(wù)你隨便學(xué)，但你就是不能打敗我，靠的就是品牌這把無(wú)形之盾。一直被模仿，從未被超越簡(jiǎn)直不能更貼切。例如美國耐克與青島雙星運動(dòng)鞋制造成本只差3―5美分，然而兩者的市場(chǎng)價(jià)格卻相差5倍左右。這5倍的價(jià)格就是品牌的力量。耐克保護自己品牌價(jià)值的方法，就是把耐克公司的名稱(chēng)和L大對號都注冊成了商標。

單純的品牌說(shuō)到底只是一個(gè)經(jīng)濟名詞，而商標卻是一個(gè)法律名詞，例如“海爾”既是一個(gè)品牌，又是一個(gè)商標。“海爾”品牌的價(jià)值只能表現它經(jīng)濟意義上的市場(chǎng)份額，而“海爾”商標則意味著(zhù)法律意義上的專(zhuān)用權和壟斷。品牌根據《商標法》登記注冊后才能成為注冊商標，才能受到法律的保護，避免其他任何個(gè)人或企業(yè)的侵權模仿使用。法律和經(jīng)濟秩序哪個(gè)更有約束力，相信高瞻遠矚的你早已看穿。

玄博提醒各位企業(yè)家們，考慮企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展，將公司的LOGO和名稱(chēng)注冊成商標十分必要，為品牌穿上金絲鎧甲，才能走得更遠！玄博，為中國創(chuàng )新加油！為民族品牌喝彩！

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