喜來(lái)登與工商總局大戰5年仍敗訴

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2017/3/4 11:53:59

 店行業(yè)巨頭喜來(lái)登在中國努力近五年的商標“豪華精選THELUXURYCOLLECTION”，仍沒(méi)有結果。

　因此，將工商行政管理總局商標評審委員會(huì )訴諸法庭。

在經(jīng)歷一場(chǎng)拉鋸戰后，北京高級人民法院于2016年11月31日駁回其上訴，維持原判。

在中國申請商標被駁回

　　豪華精選是為喜達屋集團下酒店。其介紹稱(chēng)，“精美的裝飾、豪華的陳設、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和先進(jìn)的現代化便利設施共同打造出獨特而豐富的入住體驗。”

　　定價(jià)方面，豪華精選堅持高端路線(xiàn)。其大床/雙床最低價(jià)格為每間每天1280元。而上海衡山路十二號豪華精選酒店，其最低價(jià)格為每間每天2099元，而檔次最高的總統套房在每間每天8萬(wàn)元上下。

2012年9月13日，喜來(lái)登對“豪華精選THELUXURYCOLLECTION”商標進(jìn)行申請，指定使用在第43類(lèi)的飯店、餐館等服務(wù)上。商標局對喜來(lái)登的注冊申請予以駁回。

　　喜來(lái)登公司不服，開(kāi)始了漫長(cháng)復審及上訴之路。

　　第一步：復審申請被否

 2014年12月，商標評審委員會(huì )對其申請商標予以駁回，理由是：申請商標的顯著(zhù)識別文字“豪華精選”用在指定使用的飯店等服務(wù)上，缺乏商標應有的顯著(zhù)性。

　　努力無(wú)果后，喜來(lái)登將商標評審委員會(huì )訴至北京知識產(chǎn)權法院。　
第二步：上訴法院被駁回

　　北京知識產(chǎn)權法院駁回了喜來(lái)登公司的訴訟請求。理由是依據現有證據，顯然不能證明申請商標經(jīng)過(guò)長(cháng)期使用，進(jìn)一步增強了申請商標的顯著(zhù)性。

　第三步：上訴至北京高院，被駁回

喜來(lái)登公司給出的理由是，申請商標在多個(gè)國家和地區已獲準注冊；在中國也有與申請商標相似情況的商標獲準注冊；申請商標經(jīng)過(guò)長(cháng)期的宣傳和使用顯著(zhù)性明顯增強，申請商標具有顯著(zhù)性，應當獲準注冊。

　　2016年3月4日，北京市高級人民法受理本案后，依法組成合議庭進(jìn)行了審理。北京高院認為，不具有顯著(zhù)特征的標志不得作為商標注冊。商標的最基本的功能在于區分商品或服務(wù)的來(lái)源，維持正常的市場(chǎng)秩序，保護消費者和同業(yè)競爭者的利益。

　　北京高院判定，喜來(lái)登公司的相關(guān)上訴理由不能成立，不予支持，因此駁回上訴，維持原判。據判決書(shū)，北京高院的判決為終審判決。

　上訴失敗對喜來(lái)登意味著(zhù)什么？

      顯著(zhù)性的意思是獨特性、能跟其他商家的商品或服務(wù)相區別。例如酒店不能把“五星級”作為注冊商標，這樣別的酒店自稱(chēng)五星級酒店，就可能涉及侵權了。商標局和法院認為：“豪華精選”也是這個(gè)效果，雖然里面還有英文，但中國人不太會(huì )關(guān)注英文。

　　“換言之，商標局和法院擔心如果允許注冊了，喜來(lái)登就會(huì )嚇唬、起訴別的商家不準用“豪華精選”的字樣，而那將是不合理的。”

　　不具有顯著(zhù)特征往往成為是新生產(chǎn)品注冊商標的掣肘，比如“微信”在其發(fā)展階段，并不被人熟知，不具有顯著(zhù)特征，但在經(jīng)過(guò)大量推廣及使用后，成為一個(gè)現象級產(chǎn)品，進(jìn)而申請注冊商標被駁回的概率比較小，“六個(gè)核桃”亦是如此。

　　豪華精選如果今后通過(guò)大量宣傳推廣被熟知，可以再次提出商標注冊申請。但在之前這個(gè)階段，可能會(huì )出現有別的酒店使用“豪華精選”，而喜來(lái)登無(wú)法維權。另一方面，如果豪華精選在推廣的過(guò)程中，有商標被別人搶注的風(fēng)險。