蘋(píng)果以前的商標長(cháng)啥樣？

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2015/3/23 16:42:45

 蘋(píng)果公司作為世界杰出的品牌之一，在電腦、個(gè)人數碼領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位。蘋(píng)果產(chǎn)品以出色的產(chǎn)品設計、開(kāi)創(chuàng )性的創(chuàng )新理念、優(yōu)秀的用戶(hù)體驗獲得全球數億用戶(hù)的喜歡。蘋(píng)果公司的品牌標志也是世界公認的杰出設計之一。無(wú)錫商標注冊首選企業(yè)，玄博帶您了解一下蘋(píng)果商標的歷史吧！

蘋(píng)果公司成立于1976年，為全球知名科技公司之一。

蘋(píng)果的第一個(gè)標識由羅納德韋尼(Ronald Wayne)設計，標識非常復雜，它是牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下讀書(shū)的一個(gè)圖案，上下有飄帶纏繞，寫(xiě)著(zhù)Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國詩(shī)人威廉華茲華斯(William Wordsworth)的短詩(shī)，“牛頓，一個(gè)永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂。”

據說(shuō)該圖案隱藏的意思是，牛頓(Newton)在蘋(píng)果樹(shù)下進(jìn)行思考而發(fā)現了萬(wàn)有引力定律，蘋(píng)果也要效仿牛頓致力于科技創(chuàng )新。

喬布斯后來(lái)認為這一標識過(guò)于復雜，影響了產(chǎn)品銷(xiāo)售，因此聘請Regis McKenna顧問(wèn)公司的羅勃簡(jiǎn)諾夫(RobJanoff)為蘋(píng)果設計一個(gè)新標識。

這就是蘋(píng)果的第二個(gè)標識――一個(gè)環(huán)繞彩虹的蘋(píng)果圖案。1976年到1999年期間，蘋(píng)果一直使用這一標識。那么，為何這一蘋(píng)果被咬掉一口呢？這或許恰恰正是設計者所希望達到的效果。在英語(yǔ)中，“咬”(bite)與計算機的基本運算單位字節(Byte)同音，因此這一“咬”同樣也包含了科技創(chuàng )新的寓意。

RobJanoff在采訪(fǎng)中說(shuō)：“品牌計劃之后沒(méi)有任何特別之處，僅僅是我喜歡而已。噢，對了，最上部使用了綠色是為了配合頂部的綠葉。關(guān)于被咬了一口的實(shí)際含義其實(shí)就是這么普通，不過(guò)還是很高興能有如此之多有意思的‘巧合。（巧合是針對蘋(píng)果標志含義的各種流傳）”

1998年，蘋(píng)果又更換了標識，將原有的彩色蘋(píng)果換成了一個(gè)半透明的、泛著(zhù)金屬光澤的銀灰色標識。至今仍在使用。

匯桔觀(guān)點(diǎn)：

很多初創(chuàng )公司在設計企業(yè)標識的時(shí)候只考慮標識的美感，而忽略了其內涵。其實(shí)，標識作為企業(yè)的招牌，設計除了符合品牌的核心競爭力之外還要兼具時(shí)代性與持久性，如果不能順應時(shí)代，就難以與目標消費群體產(chǎn)生共鳴。

世界很多知名的品牌如蘋(píng)果、微軟、寶馬、肯德基、李寧等都有標識的進(jìn)化史，我們可以發(fā)現這些偉大品牌在每次標識的變化時(shí)都幾乎伴隨著(zhù)產(chǎn)品的革新。就拿蘋(píng)果為例，其標識從最初復雜的圖案演變成今天簡(jiǎn)約、富有現代科技感的過(guò)程中，每次都有新品的發(fā)布，技術(shù)的突破，每一次都是一個(gè)里程碑。而隨著(zhù)蘋(píng)果產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有份額越來(lái)越大，他們大部分的產(chǎn)品都定位在年輕一代，青春、時(shí)尚、簡(jiǎn)約正是這一消費群體的特點(diǎn)。其簡(jiǎn)化的標識更能符合這一消費群體的口味，深入人心，這也是為什么蘋(píng)果每次推出新品都掀起追風(fēng)熱潮，贏(yíng)得消費者認同感的原因。

當今世界的競爭，就是知識產(chǎn)權的競爭！品牌的標識并不是越簡(jiǎn)化越好，每個(gè)品牌能成功都需要過(guò)程的沉淀，但標識歸根到底是要為產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)，能準確地表達品牌的特征，給消費者正確的聯(lián)想，迎合目標消費群體的審美觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和消費品味，最終才能實(shí)現價(jià)值，收獲利益。

無(wú)錫玄博商標事務(wù)有限公司

袁小瓊：15861564313

無(wú)錫市濱湖區滴翠路100號

網(wǎng)址：www.5bmd.com