“廣汽”與“長(cháng)安”商標“撞臉”

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2015/3/7 8:55:57

 

長(cháng)安和廣汽的“撞標”事件近期沸沸揚揚，一時(shí)間業(yè)界眾說(shuō)紛紜。雖然有消息說(shuō)，雙方已經(jīng)和解，但畢竟涉及到國內兩家知名自主品牌，不見(jiàn)到雙方握手言和的大結局，情節或許還會(huì )峰回路轉。不妨先替兩家企業(yè)算算這筆賬： 

　　廣汽傳祺遭侵權，V標商標價(jià)值多少

　　此次長(cháng)安與廣汽傳祺“撞標”，不論解決方法和結局如何，長(cháng)安侵權已是既定事實(shí)。

　　據從事知識產(chǎn)權糾紛方面的律師介紹，通常此類(lèi)商標侵權案件索賠主要兩個(gè)方向：第一，賠償被侵害方前期的直接成本。從已公開(kāi)的信息中得知，廣汽前期投入成本包括但不限于：設計、廣宣、后期管理等一系列費用。

　　第二，過(guò)錯方獲取利潤將用于賠償被侵害方。根據相關(guān)司法解釋——《關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第十四條提及“侵權所獲得的利益，可以根據侵權商品的銷(xiāo)售量與該商品單位利潤計算。”

　　據獲悉，長(cháng)安V標無(wú)法注冊的類(lèi)別為第37類(lèi)（汽車(chē)零部件）和第39類(lèi)（運輸儲藏），意味著(zhù)長(cháng)安各類(lèi)維修場(chǎng)所懸掛“V”標視為侵權。

　　不可忽視的是，汽車(chē)作為商品在被使用的整個(gè)生命周期中，整車(chē)銷(xiāo)售產(chǎn)生的利潤只占17%，中國已經(jīng)進(jìn)入到汽車(chē)銷(xiāo)售微利時(shí)代，其它近80%的利潤都屬于汽車(chē)售后服務(wù)鏈，包含維修、保養、零件、美容裝飾、二手車(chē)等。目前長(cháng)安累計銷(xiāo)量已達1000萬(wàn)輛，假設其所售車(chē)輛的10%需要維修保養，單車(chē)利潤以200元算，則賠償金額也已經(jīng)達到2億元。

　　除上述之外，根據廣汽傳祺近些年來(lái)的優(yōu)秀表現：國內銷(xiāo)量連續三年跳；海外市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，去年出口科威特，今年迪拜落成精品展示廳；再加上導演邁克爾貝極力邀請參演《變型金剛4》，記者判斷，隨著(zhù)廣汽傳祺G標在國內外的知名度和口碑不斷增長(cháng)，作為即將用于未來(lái)車(chē)型的V標，品牌溢價(jià)能力也會(huì )與日俱增。

　　長(cháng)安侵權需換標，代價(jià)幾何

　　在最終定調尚未公布前，一切情況都有可能發(fā)生。假設長(cháng)安真的被迫換標，又將付出哪些代價(jià)呢？

據相關(guān)人士介紹，最直接體現的損失是售后和整車(chē)標識不統一，是否能維護消費者信任度是個(gè)疑問(wèn)。加上長(cháng)安曾幾度換標，即便對外宣稱(chēng)是為了企業(yè)形象的著(zhù)想，然而歷史上頻繁換標的情況并不多見(jiàn)，此次如果再次換標，是否會(huì )造成潛在客戶(hù)的流失、消費者還愿不愿意認長(cháng)安的牌子？現在誰(shuí)都說(shuō)不好。

　　其次，長(cháng)安從1996年上市至今，從無(wú)到有，累計銷(xiāo)量過(guò)千萬(wàn)，如今好不容易坐到了國內自主品牌第一的位置。如果現在換標，需要花費巨大的營(yíng)銷(xiāo)費用和時(shí)間來(lái)鞏固這一碩果，這也是必然。

　　還有一次性物料的支出，例如全國經(jīng)銷(xiāo)商VI、企業(yè)廣宣的制作物，辦公用品等，同時(shí)可修改物料也將受到損失，如房屋建筑上的LOGO等需要更換。需要強調的是，這些既要去舊，又要添新，所以成本損失或許是雙倍的。

　　如此說(shuō)來(lái)，不論之前關(guān)于1億的傳聞是不是真的，假如長(cháng)安真要換標的話(huà)，損失多少錢(qián)是小事，對品牌造成負面影響可就麻煩了。長(cháng)安這么多年來(lái)做大做強不容易，何去何從需要斟酌考量。

拋開(kāi)雙方糾紛不談，單從這次“撞標”事件中，就可看出兩個(gè)自主品牌企業(yè)對商標背后的知識產(chǎn)權的重視程度。廣汽傳祺對商標實(shí)行先注冊，后推出的步驟，嚴格按照流程辦事，符合其一貫重視知識產(chǎn)權、嚴謹務(wù)實(shí)的企業(yè)作風(fēng)；而長(cháng)安方面是先使用再注冊，就顯得沒(méi)那么規范了。同時(shí)此事折射出，自主品牌對于商標和知識產(chǎn)權的重視和保護，急需提上日常議程了。

廣汽乘用車(chē)同意與長(cháng)安汽車(chē)洽談v字商標轉讓?zhuān)浅鲇趯χR產(chǎn)權的尊重和保護。雙方在商標并存問(wèn)題存在分歧，經(jīng)過(guò)協(xié)商，最終廣汽乘用車(chē)以300萬(wàn)人民幣向長(cháng)安轉讓V標，而該筆轉讓費用，也將用于公益事業(yè)。兩家中國品牌車(chē)企已握手言和。

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