7月20日，國家工商總局商標局網(wǎng)公布商標初步審定公告，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過(guò)初審。記者昨天在國家商標局網(wǎng)站查詢(xún)發(fā)現，在3個(gè)月公示期內，針對“國酒茅臺" 4個(gè)不同圖案的注冊商標申請，社會(huì )各界共提交了95件次異議，除了兩份異議不予受理外，其中93件次“待審”，因此目前商標網(wǎng)上顯示的流程是處于“變更異議”中。其中包括酒業(yè)公司、自然人、知識產(chǎn)權代理公司等。其矛頭也從企業(yè)維護市場(chǎng)公平競爭，逐漸轉向法律界和學(xué)界對其違反相關(guān)法律的質(zhì)疑。如今面對圍攻，茅臺能否獲得國酒商標，幾天之后便見(jiàn)分曉。

　　被指挑戰法律底線(xiàn)

　　諸多白酒企業(yè)反對茅臺申請“國酒”商標，更多出于市場(chǎng)競爭角度。五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，如果“國酒”公共資源被單個(gè)企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

　　但爭論一旦發(fā)展到法律界和學(xué)界，一個(gè)突出的議題便是其是否符合國家法律規定。中國社會(huì )科學(xué)院法學(xué)研究所、中國科學(xué)院教授、博士生導師李順德明確 表示，茅臺注冊“國酒"商標不符合商標法制定標準。甚至“國酒茅臺"商標通過(guò)初步審查，不僅與《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中的相關(guān) 規定完全相左，也與多年來(lái)國家商標局、商標評審委員會(huì )審查核準商標注冊申請的實(shí)踐相悖。

　　據報道，此前的10年間，茅臺針對“國酒茅臺”的9次申請均未成功。

　　商標方面的專(zhuān)家表示，對于貴州茅臺申請“國酒茅臺商標”一事，相關(guān)主管部門(mén)應以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著(zhù)特征”和“具有不良影響”給予駁回。

　　此外，茅臺此前多次申請注冊“國酒”商標被駁回，在法律法規沒(méi)有改變的情況下，茅臺注冊“國酒”商標此次獲批前后的尺度不同，也是各界提出質(zhì)疑的問(wèn)題之一。

　　實(shí)為利益之爭

　　雖然“國酒”二字引來(lái)業(yè)內外的一致抵制，令茅臺尷尬不已，但此番商標之爭被業(yè)內看做是“大茅臺戰略”實(shí)施的重要部署之一。

　　據報道，茅臺集團計劃到2015年實(shí)現營(yíng)收500億元，到2020年達到1000億元。白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁認為，“國酒”將為茅臺帶來(lái)業(yè)績(jì)的新增長(cháng)。

　　而不論是茅臺對“國酒”的爭取，還是業(yè)內外的強烈反對，很大程度上還是因為“國”字號背后的利益之爭。

　　從企業(yè)角度看，傍“國”字已成為一種營(yíng)銷(xiāo)上的捷徑。如果“國酒”商標獨落茅臺，其他白酒品牌市場(chǎng)份額將難免受到?jīng)_擊。當下已有不少酒企都沾了“國”字的邊，比如五糧液有“國五液”，陜西西鳳酒有“國典鳳香西鳳酒”等。

　　更有觀(guān)點(diǎn)認為，國酒之爭，不僅是酒企間的競爭，更是各地區的經(jīng)濟之爭。僅2011年，茅臺集團就上繳稅費94億多元，在貴州財政收入中約占 7%，同時(shí)酒企的形象代表著(zhù)地域形象。貴州省副省長(cháng)蒙啟良9月9日就曾公開(kāi)表示，貴州省將全力維護“國酒茅臺”的聲譽(yù)，鞏固和提升茅臺酒的國酒地位。

　　業(yè)內人士表示，茅臺集團已經(jīng)使用“國酒茅臺”廣告語(yǔ)多年，實(shí)在沒(méi)有必要非要申請“國酒茅臺”商標，還引來(lái)很大質(zhì)疑，此舉得不償失。

　　相關(guān)行業(yè)人士呼吁，為商標業(yè)健康發(fā)展、企業(yè)界公平競爭和中國法治精神計，趁此時(shí)，白酒行業(yè)或聘律師代表，甚至行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合，索性起訴商標局、工商局亦未嘗不可，查查這背后的力量與邏輯到底是什么，竟然多年支持茅臺涉嫌非法宣傳，并在此次商標審查中明顯違規操作。

　　“國酒茅臺"商標事件已成為近年來(lái)公眾領(lǐng)域內最受關(guān)注的知識產(chǎn)權事件之一。“國酒”兩字本并不具有商標法意義上的專(zhuān)有性，它應屬于白酒行業(yè)中具有特定含義的公有領(lǐng)域資源，即達到了國酒標準、符合國酒品質(zhì)的可以使用。企業(yè)不宜將商標注冊作為壟斷公共資源的手段。更不應通過(guò)商標注冊行為產(chǎn)生不公平競爭的市場(chǎng)后果。