什么樣的名人可以注冊為商標

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/8/20 15:57:33

“魯迅”、“楊利偉”、“布石”……越來(lái)越多的名人名字被申請注冊商標，有的被批準了，有的被駁回，那么———什么樣的名人可以注冊為商標 
　　最近，在商標注冊申請中，“名人商標”格外引人注目。不僅有“魯迅酒”商標初審被駁回的消息，又傳出我國“飛天第一人”楊利偉的家鄉綏中縣，正考慮全面利用好楊利偉的品牌效應，他們受楊利偉最?lèi)?ài)吃綏中大白梨的啟發(fā)，已經(jīng)申請了水果的“楊利偉”商標。更有頗多“流得華”、“布石”、“罩本山”等近似名人名字的商標申請。
　　媒體披露的國家工商總局商標局駁回“魯迅酒”商標申請的最大理由是“名人商標是一種特殊商品，要考慮社會(huì )影響，容易引進(jìn)社會(huì )不良影響的商標不予核準通過(guò)。魯迅先生是一代大家，把他的名字作為商標用在商業(yè)活動(dòng)中是不合適的。”
　　有人對此表示不理解。他們提出，名人名字作為商標并無(wú)禁止性的規定，現實(shí)中用名人名字做商標的也不并鮮見(jiàn)，比如在國外就有拿破侖酒、林肯轎車(chē)、丘吉爾香煙等等，在國內也有李寧運動(dòng)服、張小泉剪刀、童非宴酒等。
　　透過(guò)光怪陸離的“名人商標”現象和社會(huì )上各種各樣的議論，不難發(fā)現，在名人商標注冊申請的潮流中，利用名人姓名申請注冊商標的，實(shí)際上主要有三種情況：一種是用在世名人的姓名，如“楊利偉”；一種是用去世名人的姓名，如“魯迅”；還有一種是用名人姓名的諧音，如“流得華”、“布石”等。
　　那么，什么樣的名人可以注冊為商標呢？日前，記者就“名人商標”問(wèn)題采訪(fǎng)了權威部門(mén)商標問(wèn)題專(zhuān)家。
　　專(zhuān)家首先肯定，法律允許用人的姓名注冊商標，名人商標自然也在法律允許之列。名人商標的價(jià)值在于利用各類(lèi)名人姓名做商標，可以不同程度地提高商標的文化附加值，從而提升商品的知名度。
　　這位專(zhuān)家指出，申請注冊名人商標時(shí)，對在世名人和去世名人兩種情形要區別對待。姓名權、肖像權都屬于人格權范疇，而人格權是“人之所以為人的權利”，它與人的生命緊密相連，起于人生，止于人死，因此去世名人不存在人格權的問(wèn)題，也沒(méi)有人格權繼承的問(wèn)題。
　　對于活著(zhù)的名人來(lái)說(shuō)，首先要尊重他本人的“在先權利”(事先存在的權利)，即名人本人對自己姓名、肖像等對象的支配權。用在世名人的姓名做商標，必須首先征得其本人的同意或達成某種協(xié)議，而一旦本人同意之后，其他機關(guān)無(wú)權干涉。
　　因為去世名人已經(jīng)沒(méi)有了人格權，所以法律上并沒(méi)有禁止注冊去世名人的姓名做商標，但這其中存在著(zhù)“公共資源”的問(wèn)題。一部分名人的姓名已經(jīng)不再僅僅屬于其個(gè)人，比如“魯迅”，它承載著(zhù)很多民族精神的內容在里面，已經(jīng)成為了一種公共資源，注冊這樣的商標實(shí)際上是攫取了公共資源來(lái)謀取私人的商業(yè)利益，國家審批部門(mén)也要考慮到如何分配使用公共資源的問(wèn)題。“魯迅酒”的初審被否決是完全可以理解的。
　　至于什么樣的去世名人的姓名可以作為“公共資源”來(lái)看待呢？法律上并沒(méi)有明確的標準或規定，專(zhuān)家認為，這只能主要依靠商標審批部門(mén)對社會(huì )情感的主觀(guān)把握。
　　使用名人姓名諧音注冊商標的做法，法律上也同樣沒(méi)有禁止。專(zhuān)家指出，商標審批部門(mén)在衡量的時(shí)候主要依據兩個(gè)方面，一是注冊商標是否易聯(lián)想到相關(guān)名人，二是這種聯(lián)想是否會(huì )對該名人產(chǎn)生影響尤其是不良影響，據此來(lái)判斷是否批準注冊商標。
　　專(zhuān)家特別強調，無(wú)論采用哪種方式注冊名人商標，關(guān)鍵都要把握好兩點(diǎn)：一是不能侵犯在世名人的“在先權利”；二是防止注冊不當。商標設計遵循“求異”的規律，名人商標則多少有些占小便宜的心態(tài)成分。胸懷大志的企業(yè)應更多地追求獨創(chuàng )性強的商標，避免不必要的糾紛。