世紀搖錢(qián)樹(shù)--迪士尼的知識產(chǎn)權生財之道

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/6/6 9:24:20

　　迪士尼這么這么能賺錢(qián)，無(wú)非是抱著(zhù)知識產(chǎn)權這個(gè)大腿了！迪士尼的知識產(chǎn)權沒(méi)有推動(dòng)航空事業(yè)的發(fā)展，也不能治療某項頑疾，但是迪士尼有她自己的獨特魅力。迪士尼可以讓人忘掉壓力與煩惱，好像回到孩童時(shí)代。這就是迪士尼的魅力，這也是知識產(chǎn)權的魅力。

　　版權——迪士尼搖錢(qián)樹(shù)的泥土

　　版權是迪士尼賺錢(qián)的根本，一切衍生利益均來(lái)源于此。這些版權包括：動(dòng)畫(huà)形象、動(dòng)畫(huà)形象演繹作品（漫畫(huà)、音樂(lè )電影等）、電影配樂(lè )等，劇中人物裝扮、服裝、道具、舞臺場(chǎng)景、燈光，以及后期的音像制品、圖書(shū)等各個(gè)環(huán)節涉及的版權，還包括針對電影或舞臺劇編劇、攝影師、音樂(lè )制作者、演員等人的版權管理和授權。

　　在30多年的發(fā)展歷程中，迪斯尼創(chuàng )作了超過(guò)數百部動(dòng)畫(huà)，包括手繪動(dòng)畫(huà)、電腦動(dòng)畫(huà)、真人動(dòng)畫(huà)、模型動(dòng)畫(huà)等類(lèi)型，并且投入新的技術(shù)，不斷開(kāi)創(chuàng )著(zhù)電影行業(yè)的新紀錄。如迪士尼開(kāi)創(chuàng )了世界上第一部全部有聲對白動(dòng)畫(huà)片、第一部寬銀幕動(dòng)畫(huà)片、第一部使用動(dòng)畫(huà)攝制機拍攝的動(dòng)畫(huà)片、第一部使用立體音響的電影等。1937年發(fā)行的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)長(cháng)片《白雪公主和七個(gè)小矮人》，是世界上第一部有劇情的長(cháng)篇動(dòng)畫(huà)電影，同時(shí)也是世界上第一次發(fā)行電影原聲音樂(lè )唱片，世界第一部使用多層次攝影機拍攝的動(dòng)畫(huà)，還是世界第一部舉行隆重首映式的動(dòng)畫(huà)電影。迪士尼創(chuàng )造的電影有各式各樣不同類(lèi)型的風(fēng)格，支持這些風(fēng)格的是各自背后全新的技術(shù)手段。迪士尼獲得今天的成功，其背后的創(chuàng )作團隊居功至偉。迪士尼還善于使用國外版權資源進(jìn)行再創(chuàng )作，如《花木蘭》。

　　迪士尼過(guò)人之處還在于迪士尼可以影響美國國會(huì )數次修改版權法，不斷延長(cháng)版權保護期，以支持迪士尼。米老鼠卡通形象誕生于1928年，依據1909年美國版權法可受56年的版權保護，即將于1984年進(jìn)入公共領(lǐng)域。1976年美國修訂版權法，公司作品的版權保護期延長(cháng)到75年，1998年國會(huì )通過(guò)的版權法修改方案又將版權保護期進(jìn)一步延長(cháng)到95年，原本將于2005年到期的布魯托、2007年到期的高飛、2009年到期的唐老鴨，以及之后的白雪公主、小熊維尼等眾多動(dòng)畫(huà)形象均獲得延長(cháng)保護，米老鼠版權現已延長(cháng)至2023年。

　　專(zhuān)利權—迪士尼搖錢(qián)樹(shù)的水分

　　水是生命之源，專(zhuān)利于一個(gè)企業(yè)而言，就是水分。不要以為迪士尼就是靠著(zhù)幾個(gè)動(dòng)畫(huà)人物縱橫江湖的，迪士尼這位娛樂(lè )巨頭的專(zhuān)利權可不比高科技企業(yè)要少哦。迪士尼申請了名為“Near Instantaneous Object Printing Using a Photo-Curing Liquid”（液體光敏樹(shù)脂的近瞬時(shí)打印技術(shù)），這項技術(shù)極大地縮短了3D打印的耗時(shí)；迪士尼申請了無(wú)人機專(zhuān)利用于在迪士尼樂(lè )園進(jìn)行表演。迪士尼在機械、電子、光學(xué)等領(lǐng)域獲得超過(guò)100項專(zhuān)利。

　　商標權——迪士尼搖錢(qián)樹(shù)的陽(yáng)光

　　養料會(huì )斷了補給、土地會(huì )因為缺水而干涸，陽(yáng)光呢？就不會(huì )缺失了。著(zhù)作權和專(zhuān)利權都有時(shí)間限制，迪士尼的霸氣側漏也許會(huì )影響美國國會(huì )反復修改版權法，但是她無(wú)法永永遠遠這樣做。而在商標上可通過(guò)續展獲得無(wú)限期保護，迪士尼幾乎為其所有動(dòng)畫(huà)形象都申請了商標。在中國也不例外，迪士尼為大部分動(dòng)畫(huà)形象申請了45全類(lèi)的商標注冊。

　　特許經(jīng)營(yíng)與迪士尼樂(lè )園——迪士尼搖錢(qián)樹(shù)的養料

　　養料幫助植物迅速成長(cháng)，迪士尼開(kāi)創(chuàng )的特許經(jīng)營(yíng)與迪士尼樂(lè )園可以說(shuō)將迪士尼的知識產(chǎn)權利益串成一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的卡通創(chuàng )作到下游的迪士尼樂(lè )園與迪士尼商店，迪士尼這棵搖錢(qián)樹(shù)徹底開(kāi)花結果了。

　　1929年華特?迪士尼向一家具商收取了300美元，允許其在寫(xiě)字桌上印制米老鼠形象。隨后不久迪士尼發(fā)現市場(chǎng)上的很多產(chǎn)品都印有米老鼠的頭像，但這些廠(chǎng)家卻沒(méi)有支付過(guò)許可費，于是迪士尼于1930年正式推出了世界上第一份真正意義上的特許經(jīng)營(yíng)合同——迪士尼版特許經(jīng)營(yíng)合同，凡是未簽合同就使用米老鼠頭像的公司一律會(huì )遭到起訴，由此開(kāi)啟了迪士尼的特許經(jīng)營(yíng)生財之道。此舉為后來(lái)白雪公主、小熊維尼等眾多動(dòng)畫(huà)形象的特許經(jīng)營(yíng)掃清了道路，如今迪士尼在全球擁有超過(guò)4000特許經(jīng)營(yíng)商家，特許經(jīng)營(yíng)范圍也擴及家具、玩具、手表、服裝等諸多領(lǐng)域，特許經(jīng)營(yíng)收入已占據了迪士尼收入的最大比重。

　　1955年，迪士尼把動(dòng)畫(huà)世界和游樂(lè )園巧妙結合推出了洛杉磯迪士尼樂(lè )園，這種在現實(shí)中打造童話(huà)世界的模式對迪士尼品牌的宣傳起到了難以估量的巨大作用，讓迪士尼的聲譽(yù)登上了新的高峰。之后，迪士尼陸續在全球超級大城市共建成了六個(gè)迪士尼樂(lè )園，不僅為迪士尼品牌起到了宣傳退關(guān)的作用，而且為迪士尼帶來(lái)了巨大的收益。

　　行政保護——迪士尼搖錢(qián)樹(shù)的金鐘罩

為迎接6月16日迪士尼樂(lè )園順利開(kāi)園，上海將組建知識產(chǎn)權綜合執法隊伍。今年，工商部門(mén)已在迪士尼樂(lè )園核心區及其周邊區域明確了工商市場(chǎng)監管部門(mén)的工作機制，形成了綜合治理、全面保護、快速反應、高壓打擊的態(tài)勢。上海工商部門(mén)還明確了迪士尼商標專(zhuān)用權保護的重點(diǎn)領(lǐng)域：小商品市場(chǎng)、主要景點(diǎn)、交通樞紐、旅館餐飲、旅游行業(yè)、廣告宣傳領(lǐng)域以及互聯(lián)網(wǎng)交易平臺。

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