商標注冊對于企業(yè)發(fā)展到底有什么用

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/6/27 16:32:43

 如今 ，關(guān)于商標注冊的話(huà)題經(jīng)常被提起，原因之一是很多企業(yè)對商標的作用認識不夠，忽視了商標在品牌發(fā)展中的作用，致使企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中由于商標遭搶注而造成了巨大損失。還有一些企業(yè)對商標的宣傳力度不夠，致使產(chǎn)品市場(chǎng)占有率下降甚至退出市場(chǎng)。  

      商標即商品或服務(wù)的標志，是受法律保護的品牌。從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度講，商標是整體產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分。也就是說(shuō)，一方面，商標是產(chǎn)品的一個(gè)重要特征，并且受到法律保護。這就要求企業(yè)在給產(chǎn)品起了名稱(chēng)以后就要申請注冊，使產(chǎn)品的銷(xiāo)售在標志上合法化；在產(chǎn)品品牌具有一定知名度和企業(yè)規模擴大以后，為了擴大市場(chǎng)份額、獲得更大的效益，這時(shí)企業(yè)若是在其它國家或地區銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，也應及時(shí)注冊產(chǎn)品的商標，以避免商標遭到搶注從而失去銷(xiāo)售市場(chǎng)的現象發(fā)生。

       
      另一方面，商標與產(chǎn)品是密不可分的。產(chǎn)品具有五個(gè)特征——質(zhì)量、功能、款式、品牌和包裝。前面談到注冊商標是受法律保護的，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，具有價(jià)值和價(jià)值增值功能。尤其是馳名商標，其價(jià)值含金量是很高的。因此，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，不僅要對產(chǎn)品的特征進(jìn)行系統管理和優(yōu)化，更要重視商標的建立與管理。

 在這里，我們就先談?wù)勆虡藢τ谄髽I(yè)發(fā)展的作用。

1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能
      如前所述，商標是產(chǎn)品的標志，它的出現首先表明產(chǎn)品的來(lái)源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著(zhù)創(chuàng )造消費、刺激和引導需求的作用。

      其次，任何商標都代表著(zhù)它所依附的特定產(chǎn)品的內在質(zhì)量和標準，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對該產(chǎn)品所應承擔的品質(zhì)責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類(lèi)產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識別。

      因此商標是一種信息資源，有創(chuàng )造價(jià)值的功能，通過(guò)對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開(kāi)拓出市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)收益。

2、商標是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現
      企業(yè)通過(guò)商標的顯著(zhù)性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽(yù)，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買(mǎi)的欲望，進(jìn)而達到擴大產(chǎn)品銷(xiāo)量的最終目的。同時(shí)，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復購買(mǎi)。如某些消費者喜歡購買(mǎi)“海飛絲”洗發(fā)水，就是消費者認可和信賴(lài)這種產(chǎn)品的結果，具有對“海飛絲”商標的忠誠性。

      通過(guò)廣告，消費者認識了解了某種產(chǎn)品，同時(shí)認識了這種產(chǎn)品所標志的企業(yè)；通過(guò)廣告，企業(yè)也給消費者一種承諾，這種承諾的標志就是產(chǎn)品的商標。人們看到商標就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿(mǎn)意以及某種產(chǎn)品給消費者帶來(lái)的其它附加利益的情況。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

           

3、商標是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權。
      商標凝聚著(zhù)生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項重要的知識產(chǎn)權；它是一種無(wú)形的財產(chǎn)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著(zhù)利潤。

      由于商標具有續展的功能（商標的有效期為10年，期滿(mǎn)可續展），具有價(jià)值增值的作用。因此，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須重視商標的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個(gè)好名稱(chēng)，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標，增加產(chǎn)品商標的知名度，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，鞏固其市場(chǎng)地位。隨著(zhù)品牌知名度的提高，商標具有的價(jià)值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬(wàn)不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會(huì )給企業(yè)帶來(lái)許多不必要的損失。

4、商標是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競爭的銳利武器
      商標是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，競爭是市場(chǎng)經(jīng)濟固有的經(jīng)濟規律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場(chǎng)占有率，必然要采取諸如價(jià)格、推銷(xiāo)、商標、廣告宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式。

      現代企業(yè)往往更多的是采取非價(jià)格競爭形式，通過(guò)對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)。如我國的“娃哈哈”、“可口可樂(lè )”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷(xiāo)的。同時(shí)，依靠商標的知名度，企業(yè)又會(huì )不斷開(kāi)拓進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場(chǎng)份額，并不斷擴大市場(chǎng)占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位。企業(yè)注冊商標是不可忽視的一個(gè)問(wèn)題。