商標怎樣注？量體裁衣最合適

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/9/21 15:37:42

    企業(yè)發(fā)展壯大自己商標品牌的時(shí)候不可避免地面臨著(zhù)各種風(fēng)險，需要做出決斷平衡各種利益：短期利益與長(cháng)期利益、單個(gè)企業(yè)利益與全行業(yè)利益、商業(yè)利益與公眾利益等等。不同企業(yè)之間的差異客觀(guān)存在，進(jìn)行的選擇也各有不同。前期我們就需要對各個(gè)方面進(jìn)行考量，譬如產(chǎn)品的選擇：

1、第一應當覆蓋公司的現有業(yè)務(wù)范圍

比如做網(wǎng)絡(luò )游戲的公司，不能僅僅把商標注冊在第9類(lèi)的“計算機游戲軟件”商品上，還要注冊在第41類(lèi)的“在線(xiàn)游戲”服務(wù)上。

2、第二應當囊括公司未來(lái)可能發(fā)展的業(yè)務(wù)范圍

這需要前瞻性地考量公司的業(yè)務(wù)發(fā)展戰略規劃。否則，等到公司發(fā)展出新的業(yè)務(wù)，并且希望繼續沿用已有商標時(shí)，該商標在新業(yè)務(wù)涉及的商品上可能已經(jīng)被人家搶先注冊了。

3、第三可以延伸到業(yè)務(wù)上可能產(chǎn)生混淆的商品項目

強生公司曾經(jīng)指控圣芳公司的“采樂(lè )”洗發(fā)水產(chǎn)品與其旗下西安楊森的“采樂(lè )”洗劑容易引起誤導，但是最高人民法院并沒(méi)有認同強生的意見(jiàn)。如果當初強生在洗發(fā)水上注冊了采樂(lè )商標，這場(chǎng)耗時(shí)極久的官司或許可以免去。當然，很多時(shí)候只有回頭看時(shí)，才會(huì )意識到當初的疏忽。

4、第四是商標標識本身可能應用的領(lǐng)域

這需要從商標標識本身的形象或內涵去思考：它適合用在哪些領(lǐng)域？對于打算從事衍生品授權的動(dòng)漫或游戲行業(yè)，這種思考尤其重要。比如游戲商標“泡泡堂”，除了在服裝、文具、玩具、圖書(shū)等常見(jiàn)衍生商品上應該注冊以外，用在袋泡茶葉商品、中藥飲片，甚至咖啡廳、洗浴中心似乎也頗為貼切。當然，這個(gè)層級的防御最不好琢磨，可能只有當你看到別人在某些領(lǐng)域發(fā)掘出該商標的利用前景時(shí)，你才忽然覺(jué)得在這些商品上注冊其實(shí)很不錯。

5、第五是不利于公司商標聲譽(yù)或形象的商品

在很多注標人特別偏好衛生巾、避孕套之類(lèi)商品的背景下，這種考量尤其必要，以防“伊利”馬桶的類(lèi)似事件重出江湖。

6、最后一個(gè)就是壓根不想別人碰自己商標

有的公司不惜重金在45個(gè)類(lèi)別商品上全部注冊商標，因為即使是馳名商標，也很難保證能夠在所有類(lèi)別攔住別人的商標注冊。永豐公司在糖果、巧克力等商品上面申請注冊“空中客車(chē)AIRBUS及圖”商標，生產(chǎn)飛機的空中客車(chē)公司為此打了數年官司盡力阻攔，最終還是以失敗告終。

當然，注冊商標這么大包大攬，是需要真金白銀的。不是每個(gè)商標，包括核心商標，都需要這么強勢的防御注冊策略。我們仍然強調要量力而行，量體裁衣。