商標能給企業(yè)帶來(lái)什么？企業(yè)應該如何看待商標？

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2018/7/10 15:51:08

商標從來(lái)都不是大企業(yè)的專(zhuān)利，大多數的中小企業(yè)對商標還是不夠重視，我聽(tīng)過(guò)最多的一句話(huà)就是:我們企業(yè)還小，真不需要商標，也不需要保護，也沒(méi)有錢(qián)宣傳，有了也得不到什么好處，只能是多花錢(qián)。其實(shí)這種想法真心不對，每個(gè)大品牌都是一步一步走過(guò)來(lái)的，滴水穿石、積沙成塔，品牌是需要時(shí)間沉淀的。

品牌的成長(cháng)其實(shí)就是人生的歷程

一個(gè)品牌好比一個(gè)人，一個(gè)道德高尚、熱情洋溢的人走到何處都會(huì )受到歡迎，一個(gè)好的品牌是具有個(gè)性的，或青春向上、激情四射或低調沉穩、彰顯大氣，這樣一個(gè)散發(fā)著(zhù)正能量的品牌早晚都會(huì )成為世界品牌，不分起點(diǎn)高低?？恐?zhù)廣告砸出來(lái)的品牌，好比山間竹筍腹中空，沒(méi)有內涵，輕易就會(huì )被人以同樣的方式所取代。

一個(gè)好的品牌首先要受到商標的保護，那商標能給企業(yè)帶來(lái)什么?

1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。

首先，商標是產(chǎn)品的標志，它的出現首先表明產(chǎn)品的來(lái)源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著(zhù)創(chuàng )造消費、刺激和引導需求的作用。

其次，任何商標都代表著(zhù)它所依附的特定產(chǎn)品的內在質(zhì)量和標準，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對該產(chǎn)品所應承擔的品質(zhì)責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類(lèi)產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識別。

因此商標是一種信息資源，有創(chuàng )造價(jià)值的功能，通過(guò)對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開(kāi)拓出市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)收益。

2、商標是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現。

企業(yè)通過(guò)商標的顯著(zhù)性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽(yù)，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買(mǎi)的欲望，進(jìn)而達到擴大產(chǎn)品銷(xiāo)量的最終目的。同時(shí)，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復購買(mǎi)。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

3、商標是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權。

商標凝聚著(zhù)生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項重要的知識產(chǎn)權;它是一種無(wú)形的財產(chǎn)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著(zhù)利潤。因此，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須重視商標的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個(gè)好名稱(chēng)，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標，增加產(chǎn)品商標的知名度，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，鞏固其市場(chǎng)地位。隨著(zhù)品牌知名度的提高，商標具有的價(jià)值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬(wàn)不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會(huì )給企業(yè)帶來(lái)許多不必要的損失。

4、商標是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競爭的銳利武器。

商標是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，競爭是市場(chǎng)經(jīng)濟固有的經(jīng)濟規律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場(chǎng)占有率，必然要采取諸如價(jià)格、推銷(xiāo)、商標 、廣告宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式?，F代企業(yè)往往更多的是采取非價(jià)格競爭形式，通過(guò)對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)。 同時(shí)，依靠商標的知名度，企業(yè)又會(huì )不斷開(kāi)拓進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場(chǎng)份額，并不斷擴大市場(chǎng)占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位 。

從我國的法律規定來(lái)看，國家對于商標等知識產(chǎn)權的有形價(jià)值不僅承認而且也越來(lái)越重視，國家相關(guān)部門(mén)和銀行都以各種方式支持企業(yè)利用知識產(chǎn)權來(lái)獲得融資，以 便謀求更大的發(fā)展?？梢?jiàn)，商標是企業(yè)極為重要的財產(chǎn)，如果善于運用是可以給企業(yè)帶來(lái)可能比企業(yè)的有形財產(chǎn)更大的財富。企業(yè)的商標權利實(shí)在是企業(yè)一座不容易用肉眼看到，卻可能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在利益的金礦。