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商標的功能

來(lái)源:袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間:2021/3/18 10:27:18

       如今,人們幾乎處處可以接觸到商標,商標進(jìn)入了很多人的腦海。商標有廣泛的作用,有多種不可忽視的功能,主要表現在:
       一、識別商品來(lái)源的功能
       商標具有識別性,這是商標的基本功能、首要功能,商標就是由于要識別商品的來(lái)源才得以產(chǎn)生,所以有此功能者方可成為商標,無(wú)此功能者不能稱(chēng)做商標。商標識別性作為基本功能,由其延伸開(kāi)來(lái),商標還有若干與之相聯(lián)系的功能。
       二、促進(jìn)銷(xiāo)售的功能
       生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者使用商標標明商品的來(lái)源,消費者通過(guò)商標來(lái)區別同類(lèi)商品,了解商品,做出選擇,這樣,商標成為開(kāi)拓市場(chǎng),在市場(chǎng)上展開(kāi)競爭的重要工具,這是商標的又一重要功能。
       三、保證商品品質(zhì)的功能
       生產(chǎn)者通過(guò)商標表示商品為自己所提供,服務(wù)提供者通過(guò)商標表示某項服務(wù)為自己所提供,消費者也通過(guò)商標來(lái)辨別商品或服務(wù),對其質(zhì)量做出鑒別,這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的興衰,因此,商標的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)注重質(zhì)量,保持質(zhì)量的穩定。
       四、廣告宣傳的功能
       現代的商業(yè)宣傳往往以商標為中心,通過(guò)商標發(fā)布商品信息,推介商品,突出醒目,簡(jiǎn)明易記,能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力,加深對商品的印象。商品吸引了消費者,消費者借助商標選擇商品,商標的作用便顯而易見(jiàn)。在現實(shí)中,商標成為無(wú)聲的廣告,更顯出商標的優(yōu)勢。
       五、樹(shù)立商業(yè)聲譽(yù)的功能
       商標用于顯示商品來(lái)源,保證商品的質(zhì)量,進(jìn)行商品的廣告宣傳,作為其開(kāi)拓市場(chǎng)的有效手段,這都表明,商標凝結了被其標示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù),商標是商品信譽(yù)和與之有關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的zui佳標記,因此樹(shù)立商譽(yù)的有效途徑是形成聲譽(yù)卓著(zhù)的商標。這種富有聲譽(yù)的商標既可有益于消費者選擇可信的商品,又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商譽(yù)免受侵害。而且,商標使用的范圍越廣泛,這種樹(shù)立商譽(yù)、維護商譽(yù)的作用越大,以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標的競爭,商標愈孚眾望,競爭力越強。
       上述商標的功能,正是基于將商標準確定義,且置于市場(chǎng)經(jīng)濟的背景下所作出的不同角度的分析。這些相互聯(lián)系的各項功能,也可以說(shuō)是商標的基本功能、傳統功能的延伸和發(fā)展。 

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