三只松鼠和零食俠 繞不開(kāi)的商標劫

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/8/16 13:08:15

  　三只松鼠和零食俠 繞不開(kāi)的商標劫

　　高陽(yáng) 李思

　　趙若宸是成都零食俠科技有限公司的創(chuàng )始人，一位年輕的85后創(chuàng )業(yè)者，曾求學(xué)于美國密歇根州立大學(xué)。2015年7月創(chuàng )立零食俠電商平臺之前，他曾有過(guò)兩次短暫的創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷。

　　如果不是朋友提醒，趙若宸可能不會(huì )意識到事情的嚴重性。趙若宸得知，當前中國銷(xiāo)售規模最大的堅果電商企業(yè)三只松鼠在今年4月1日把“零食俠”1到45類(lèi)商標全部提交了注冊申請。三只松鼠提交申請的商標不僅文字與成都零食俠科技有限公司長(cháng)期使用的商標完全一致，圖案設計也存在一定的相似性。
 

　　三只松鼠不止“藏”了堅果，還“藏”了零食俠的全部商標。對于零食俠創(chuàng )始人趙若宸來(lái)說(shuō)，無(wú)論三只松鼠是否存在惡意，這都是他在創(chuàng )業(yè)路上難以避開(kāi)的一個(gè)大坑。和許多落進(jìn)坑里的創(chuàng )業(yè)者一樣，他們都為自己的大意付出了本不必要的代價(jià)。

　　創(chuàng )業(yè)路上的商標坑

　　在我國商標注冊一共包含45個(gè)類(lèi)目。由于申請流程較為復雜，創(chuàng )業(yè)公司通常會(huì )委托專(zhuān)業(yè)代理機構代為辦理。包括官費在內，每一次商標注冊申請所需費用大概是在1600至3000元不等，均價(jià)2000元左右。

　　商標的構成要素主要包括中文、字母和圖形。在申請實(shí)踐中，單次申請包括中文、字母和圖形在內的組合商標存在一定的審核風(fēng)險。三個(gè)要素之中任一要素如果沒(méi)能通過(guò)審核，申請就會(huì )被整體駁回。從申請到駁回，最快為3個(gè)月，最慢為18個(gè)月，根據商標總局的處理速度而定。如果遭遇駁回之后再去申請，商標可能已經(jīng)被他人搶注。

　　
為了提升商標申請的審核通過(guò)率，有經(jīng)驗的代理公司通常會(huì )分別針對商標的中文、字母和圖形提交三次不同的申請。如果同時(shí)申請1到45類(lèi)中文、字母和圖形商標，所需費用至少需要20萬(wàn)元（包括官費和代理費）。

　　創(chuàng )業(yè)之初，出于節省成本考慮，零食俠并沒(méi)有把每一類(lèi)目的商標都提交注冊申請。趙若宸對《經(jīng)濟觀(guān)察報》記者說(shuō)。

　　2015年6月29日，趙若宸提交了“零食俠”關(guān)于第35類(lèi)文字商標的注冊申請。第35類(lèi)商標的使用范圍包括：廣告宣傳、為零售目的在通訊媒體上展示商品、通過(guò)網(wǎng)站提供商業(yè)信息、進(jìn)出口代理等等。

　　在創(chuàng )業(yè)初期，就業(yè)務(wù)范圍而言，趙若宸覺(jué)得注冊第35類(lèi)文字商標已經(jīng)足夠。目前，零食俠是一家專(zhuān)注于進(jìn)口零食的垂直電商，其商業(yè)模式主要是精選海外進(jìn)口爆款零食在互聯(lián)網(wǎng)平臺出售，現階段本身并不從事生產(chǎn)。2015年創(chuàng )業(yè)之初，零食俠的在線(xiàn)業(yè)務(wù)主要通過(guò)微信公眾號進(jìn)行。今年4月，零食俠在蘋(píng)果應用商店上發(fā)布了自己的在線(xiàn)應用。

　　然而，得知三只松鼠在今年4月同時(shí)申請注冊“零食俠”1到45類(lèi)商標的消息，一時(shí)之間，趙若宸還是有些不知所措。盡管趙若宸提交申請的時(shí)間比三只松鼠早了10個(gè)月，而且現在已經(jīng)順利進(jìn)入公示期，但大部分商品類(lèi)目的商標申請并沒(méi)有及時(shí)提上日程。

　　趙若宸認為，三只松鼠的行為無(wú)異于對零食俠品牌的全面封殺。最受影響的是零食俠品牌的想象空間。一旦三只松鼠在第35類(lèi)目之外的其他商標申請順利通過(guò)，這對于零食俠的品牌價(jià)值而言無(wú)疑是致命打擊。如果零食俠未來(lái)想憑借積累的品牌價(jià)值做一些延伸嘗試，會(huì )發(fā)現處處受到限制。

　　首先，零食俠周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)會(huì )遭遇阻礙。雖然零食俠當下的業(yè)務(wù)僅僅是零食在線(xiàn)銷(xiāo)售，但通過(guò)長(cháng)時(shí)間的在線(xiàn)運營(yíng)，零食俠的動(dòng)漫形象漸漸具有了一定的IP屬性，并且形成了一定的用戶(hù)認知。如果未來(lái)趙若晨的公司打算推出零食俠IP相關(guān)的周邊產(chǎn)品，可能會(huì )面臨一定的法律風(fēng)險。

　　其次，如果零食俠打算自己生產(chǎn)零食，直接使用零食俠的商標也會(huì )存在一定的爭議。通常實(shí)體商戶(hù)更傾向于代理品牌爭議較小的產(chǎn)品。這種爭議會(huì )讓零食俠自產(chǎn)的零食入駐實(shí)體商戶(hù)的難度加大。

　　一位不愿意透露姓名的投資人認為，如果三只松鼠將零食俠商標成功注冊，消費者對于零食俠品牌形象的認知可能會(huì )被誤導。大公司往往享有更多的話(huà)語(yǔ)權和影響力。一旦發(fā)生品牌糾紛，公眾更容易去質(zhì)疑小公司的行為和動(dòng)機，畢竟存在炒作嫌疑。小公司很可能被指山寨，辯駁起來(lái)相對吃力。此外，如果零食俠后續發(fā)展不錯，一旦三只松鼠有意收購這家公司，商標優(yōu)勢可能會(huì )成為三只松鼠重要的談判籌碼。

　　“零食俠已經(jīng)咨詢(xún)了專(zhuān)業(yè)法律人士，準備訴諸法律程序，將盡一切努力維護零食俠的合法權益。”趙若宸說(shuō)?！督?jīng)濟觀(guān)察報》記者聯(lián)系了三只松鼠，希望其就此事件進(jìn)行回應。三只松鼠承認了申請注冊零食俠商標的事實(shí)，并表示在他們申請注冊商標之前，并不知道有零食俠這樣一家公司存在。“不一定注冊一個(gè)商標就要拿它去做一個(gè)品牌，也不是非要推出這個(gè)商標的產(chǎn)品?？梢宰鲆恍┢渌臇|西。”三只松鼠公關(guān)經(jīng)理殷翔說(shuō)。

　　創(chuàng )業(yè)必須未雨綢繆

　　中聞律所的王國華律師認為，在版權的維度上，很難判定三只松鼠真正抄襲了零食俠。但就商標而言，二者屬于相同商標。如果自己的商標被他人使用，這種情形叫做使用相同商標，涉及侵權。然而，這個(gè)案例無(wú)關(guān)相同商標的使用，爭議點(diǎn)在于商標注冊本身。

　　目前來(lái)看，趙若宸的公司對零食俠商標在先使用，并在去年創(chuàng )業(yè)之初就展開(kāi)了商標申請工作，但沒(méi)有及時(shí)申請注冊關(guān)聯(lián)類(lèi)別的所有商標。三只松鼠并沒(méi)有對零食俠商標在先使用，但今年一口氣申請注冊了零食俠1到45類(lèi)全部商標。

　　商標申請耗時(shí)漫長(cháng)，通常需要1年以上的審核時(shí)間。目前，雙方的商標申請都還在審核過(guò)程中。

　　然而，把1到45類(lèi)商標全部申請注冊，在中國并不是一個(gè)普遍現象。即使是上市公司，甚至是大型跨國公司，其經(jīng)營(yíng)范圍也很難同時(shí)涉及1到45類(lèi)的全部商品。

　　“如果商標通過(guò)了注冊而不投入使用，商標有被撤銷(xiāo)注冊的風(fēng)險。搶注他人在先使用并且具有一定影響力的商標是不被法律所允許的。法律也會(huì )保護在先使用的商標。在零食俠的案例中，目前還不好判斷是否存在惡意搶注的情形。當然也不能排除三只松鼠惡意搶注零食俠商標的可能性。”王國華律師對《經(jīng)濟觀(guān)察報》記者說(shuō)。      

　　不過(guò)，趙若宸的公司申請注冊零食俠第35類(lèi)文字商標在先，作為零食電商平臺，其核心業(yè)務(wù)并不會(huì )受到影響。如果零食俠創(chuàng )始人趙若宸在一開(kāi)始就把零食俠可能涉及的商標類(lèi)別全部申請注冊，現在也不至于如此被動(dòng)。對于公司的未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展，創(chuàng )始人在創(chuàng )業(yè)之初就應做好詳盡規劃。對于任何一家創(chuàng )業(yè)公司而言，商標注冊都是不容忽視的大事。

　　王國華律師建議，從實(shí)踐經(jīng)驗來(lái)看，1到45類(lèi)商標并不需要全部注冊，通常選擇5至10類(lèi)申請注冊已經(jīng)足夠。

　　
    在今天的創(chuàng )業(yè)環(huán)境中，惡意搶注商標的案例并不罕見(jiàn)，甚至有公司專(zhuān)門(mén)囤積商標奇貨可居。2014年睿馳公司訴“滴滴打車(chē)”侵犯商標權一案曾一度沸沸揚揚。根據公開(kāi)報道，睿馳公司于2013年11月獲準注冊了“嘀嘀”文字商標。但早在2012年6月，北京小桔科技有限公司就已經(jīng)成立，并在9月上線(xiàn)了產(chǎn)品。最終法院認定，小桔公司對“滴滴打車(chē)”圖文標識的使用，未侵犯睿馳公司三項注冊商標專(zhuān)用權，該公司的訴訟請求不能成立。此案對“滴滴打車(chē)”來(lái)說(shuō)或許是虛驚一場(chǎng)，但細看睿馳公司上百個(gè)商標注冊清單，除了“滴滴”之外，還包括“嘀嘀”、“黃太吉”、“閃聘”、“微課”、“快職”、“菜急送”、“紅高粱”等商標。在某種意義上，睿馳這樣的公司讓創(chuàng )業(yè)者們防不勝防，避無(wú)可避。

　　借著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，近年來(lái)內容創(chuàng )業(yè)愈發(fā)盛行，不少自媒體成為了資本的寵兒。然而，從去年開(kāi)始有近百家自媒體公眾號的商標被“火傳媒”一家公司搶注，其中涉及“二更”、“毒舌電影”、“衣錦夜行的燕公子”、“混子曰”、“金融八卦女”等知名自媒體品牌。“火傳媒”的法定代表人正是知名影星黃圣依的丈夫楊子。今年5月消息傳出，自媒體創(chuàng )業(yè)圈一片嘩然。

　　在這個(gè)大眾創(chuàng )業(yè)的時(shí)代，創(chuàng )業(yè)者們滿(mǎn)是激情，也不乏出色的商業(yè)運作能力。但面對復雜的法律程序，創(chuàng )業(yè)者們往往因一時(shí)大意而埋下了很多隱患。如果在創(chuàng )業(yè)之初不能妥善解決，公司可能越往后發(fā)展越會(huì )受到桎梏。所以，未雨綢繆也是創(chuàng )業(yè)者必須具備的能力。