品牌溢價(jià)的三要素你知道嗎？

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/3/14 14:04:26

   品牌溢價(jià)能力其實(shí)就是消費者愿意花更高的代價(jià)購買(mǎi)相同的但是有品牌的產(chǎn)品。從經(jīng)濟學(xué)角度來(lái)說(shuō)，消費者能接受的商品的價(jià)格是這個(gè)商品在消費者心中的價(jià)值體現，消費者在買(mǎi)商品時(shí)希望達到自己利益最大化為，而所謂利益最大化，就是在商品給帶來(lái)自己一定效用時(shí)，所耗費的成本最小即付出的代價(jià)最小?；蛘呤窃谝欢ɑㄙM的基礎上，商品帶來(lái)的效用即價(jià)值最大，這個(gè)價(jià)值不只是商品自身的使用價(jià)值，還包括了消費者對商品的心里價(jià)值。

       品牌的溢價(jià)能力主要和這三個(gè)方面有關(guān)：

      一、知名度;只有產(chǎn)品和企業(yè)知名度高時(shí)，才能更好地向消費者傳遞資訊。公眾對一個(gè)品牌的認可，實(shí)際上是對該品牌的信心，為了規避購買(mǎi)其他品牌所帶來(lái)的風(fēng)險，一些消費者更愿意購買(mǎi)知名度較高的品牌，所以知名度越高的品牌可能更能獲得高的溢價(jià)。企業(yè)為了提高產(chǎn)品和企業(yè)知名度，就必須在廣告和宣傳上下功夫。

   二、當前市場(chǎng)上類(lèi)似商品的品牌數量;隨著(zhù)類(lèi)似商品的品牌數量增加，這個(gè)商品品牌的溢價(jià)能力可能會(huì )下降。因為眾多的品牌之間肯定會(huì )進(jìn)行激烈的競爭，這種競爭最容易演變?yōu)閮r(jià)格的競爭，再加上消費者選擇品牌的機會(huì )很多，很可能從一種品牌轉移到另一種品牌，這樣廠(chǎng)家可能為了短期的一些利益，降低價(jià)格，從而導致該品牌的溢價(jià)能力下降。所以企業(yè)選擇產(chǎn)品和進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)，要注意差異化。

         
 三、品牌附加價(jià)值體現;要讓品牌的產(chǎn)品和企業(yè)與非品牌產(chǎn)品和企業(yè)區隔開(kāi)了，除了商標本身，還需要在外包裝、產(chǎn)品服務(wù)上有更突出的表現，讓消費者在現場(chǎng)購買(mǎi)對比時(shí)，能切實(shí)感受到品牌產(chǎn)品有高檔感和高價(jià)值感，品牌的溢價(jià)自然就會(huì )得到消費者的認可。

 玄博商標國家工商總局商標局備案機構，玄博商標當天簽約、當天申報、當天受理、全程跟蹤服務(wù)，玄博商標十多年來(lái)成功為28000多家企業(yè)提供知識產(chǎn)權服務(wù)，玄博商標成功服務(wù)500多家企業(yè)成為江蘇省著(zhù)名商標；80多家企業(yè)成為中國馳名商標并成為上市企業(yè)；成功為300多家企業(yè)注冊國際品牌走出國門(mén)，走向全世界；玄博商標成功幫助企業(yè)商標抵押貸款金額超2.5億。

 無(wú)錫玄博商標事務(wù)有限公司
 袁小瓊：15861564313

 無(wú)錫市濱湖區滴翠路100號國家工業(yè)設計園創(chuàng )意園b棟1203室