蘋(píng)果再次就商標問(wèn)題起訴瑞士鐘表巨頭Swatch

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2017/4/21 9:47:13

 Swatch公司在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”廣告標語(yǔ)。蘋(píng)果聲稱(chēng)，Swatch公司的做法是在模仿蘋(píng)果在上世紀90年代宣傳Mac電腦時(shí)使用的廣告標語(yǔ)“Think Different”。
　　蘋(píng)果是在上周向瑞士聯(lián)邦行政法院提起訴訟的。目前，該案正在審理之中。
　　蘋(píng)果的法律代表是蘇黎世法律公司Lenz & Staehelin。該法律公司同時(shí)向瑞士聯(lián)邦知識產(chǎn)權局提起了訴訟，但是被駁回。

　　Swatch公司CEO尼克-哈耶克（Nick Hayek）在回應蘋(píng)果的指控時(shí)稱(chēng)，這兩家公司在宣傳廣告中出現雷同之處純屬巧合。哈耶克指出，Swatch公司在上世紀80年代就打出了“Always different， always new”的標語(yǔ)，而“Tick different”正是由此衍生而來(lái)的。
　　讓事情變得更加撲朔迷離的是，在大約兩年前，Swatch公司還為“Tick different”申請了一個(gè)美國商標，并獲得了批準。該商標的優(yōu)先權日期為2015年7月16日。但是，該商標直到2016年10月才正式發(fā)布。Swatch公司在瑞士也持有這個(gè)“Tick different”商標。
　　目前，Swatch公司利用“Tick different”商標來(lái)區別它推出的 Bellamy智能手表。這款智能手表內置有Visa NFC支付功能。在2015年，該公司利用Bellamy智能手表打入了中國移動(dòng)（微博）支付市場(chǎng)，擊敗了蘋(píng)果Apple Pay和Apple Watch提供的類(lèi)似功能。
　　蘋(píng)果的“Think Different”廣告是在1997年和2002年之間推出的。當時(shí)，蘋(píng)果陷入困境，它的長(cháng)期廣告公司TBWA\Chiat\Day設計了這樣的宣傳廣告。在當時(shí)，這個(gè)宣傳廣告被蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng )始人史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）斥之為“垃圾”，但現在它已成為了經(jīng)典。這個(gè)電視廣告展示了一組具有遠見(jiàn)卓識的名人的黑白照片，并配上了由奧斯卡影帝理查德-德萊福斯（Richard Dreyfuss）配音的“To the crazy ones”（《獻給瘋狂的人》）廣告詞。很多廣告業(yè)內人士認為，這則“Think Different”廣告是近代歷史上最具有影響力的廣告之一。
　　對于Swatch公司及其CEO哈耶克來(lái)說(shuō)，自從2014年蘋(píng)果宣布推出Apple Watch智能手表（Swatch公司核心業(yè)務(wù)的潛在競爭者）以來(lái)，這兩家公司之間發(fā)生了一系列摩擦。“Tick different”廣告標語(yǔ)之爭只是最新發(fā)生的摩擦而已。
　　在2015年，Swatch公司在與蘋(píng)果的官司中贏(yíng)得了“one more thing”廣告標語(yǔ)的商標權。“one more thing”是喬布斯在主題演講活動(dòng)中宣布重大產(chǎn)品之前經(jīng)常使用的一句口頭禪。但是，Swatch公司聲稱(chēng)它是受到電視劇《神探可倫坡》（Columbo）的啟發(fā)才開(kāi)始使用這個(gè)廣告標語(yǔ)的。
　　去年，該手表商還試圖阻止蘋(píng)果在英國申請商標iWatch。結果，英國知識產(chǎn)權局選擇站到了Swatch公司的一邊。