12月1日，交匯點(diǎn)記者從南京農業(yè)大學(xué)了解到，為保護學(xué)校的知識產(chǎn)權，他們推出唯一的官方品牌“南農大”系列產(chǎn)品，目前上市的有肉制品、精品水果、大米、五谷雜糧等。南京農業(yè)大學(xué)校方從最早擁有“南農”商標打開(kāi)市場(chǎng)，到被其他商家搶注失去商標后的被動(dòng)，圍繞著(zhù)一只雞的數十年商標之爭或將畫(huà)上一個(gè)句號。

　　 南農大的“南農”商標被其他商家搶注

　　早在1984年，南京農業(yè)大學(xué)食品科技學(xué)院陳伯祥教授研發(fā)主持，使用12種香料研制出了南農燒雞制作秘方，制作出來(lái)的燒雞嫩、爛、香，很快打開(kāi)了南京及周邊地區市場(chǎng)。1996年，南京農業(yè)大學(xué)下屬獨立法人——實(shí)驗牧場(chǎng)注冊了“南農”商標，之后又轉讓給了江蘇康泰食品有限公司。

　　“江蘇康泰”注冊資金100萬(wàn)元，擁有兩名股東——南京農業(yè)大學(xué)實(shí)驗牧場(chǎng)(出資45萬(wàn)元)，江蘇金盛實(shí)業(yè)投資有限公司(出資55萬(wàn)元)。兩個(gè)股東的合作很快出現裂痕。2000年，“金盛投資”將55萬(wàn)元股權轉讓給了南京農業(yè)大學(xué)一名碩士生馬萬(wàn)山。一年后，馬萬(wàn)山又將55萬(wàn)元股權轉讓給了南京為農科技開(kāi)發(fā)公司。這一系列股權轉讓協(xié)議，均被南京農業(yè)大學(xué)實(shí)驗牧場(chǎng)指為無(wú)效。

　　2005年，“江蘇康泰”因為逾期未年檢，被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照。此后，“南農”商標命運少人過(guò)問(wèn)。2006年1月6日，“南農”商標到期，無(wú)人提出續展。就在20天后，“伴味食品”橫空殺出，向國家商標局提出申請，搶注“南農”商標，文+圖形、注冊范圍均和南京農業(yè)大學(xué)實(shí)驗牧場(chǎng)1996年注冊的“南農”商標一致！

　　數十年商標之爭，校方品牌受損不小

　　一段時(shí)間以來(lái)，曾出現在南京乃至整個(gè)江蘇凡涉農的產(chǎn)品商標均與南京農業(yè)大學(xué)扯上了關(guān)系，譬如“南農獸藥”并非出自南農大，“南農種子”也跟南京農業(yè)大學(xué)沾不上邊等尷尬局面。

　　而1996年“南農燒雞”被搶注，更給學(xué)校慘痛打擊。當時(shí)南京農業(yè)大學(xué)校方表示，“南農”兩個(gè)字和南京農業(yè)大學(xué)緊密相聯(lián)。因為種種原因，學(xué)校錯過(guò)了續展商標的時(shí)機，才給了別人搶注的機會(huì )。“南農”商標屬于無(wú)形資產(chǎn)，代表學(xué)校的品牌和形象。

　　不僅如此，一旦這些“偽南農”商品出了問(wèn)題，南京農業(yè)大學(xué)還得負連帶責任，消費者上當受騙后把賬都算到學(xué)校的頭上。2011年，在和南京農業(yè)大學(xué)分手5年以后，媒體曝光“南農食品”衛生問(wèn)題事件，生產(chǎn)“南農食品”的幾個(gè)廠(chǎng)家衛生條件很差，生產(chǎn)不規范，甚至有的廠(chǎng)都沒(méi)經(jīng)過(guò)QS質(zhì)量安全認證。質(zhì)監部門(mén)介入調查，部分廠(chǎng)家被勒令停產(chǎn)整頓，一些超市對南農食品下架。這對“南農”品牌價(jià)值和南京農業(yè)大學(xué)都造成了不小的損失。

　　南京農業(yè)大學(xué)從2005年起正式打起商標“保衛戰”，花了幾十萬(wàn)一口氣注冊了72類(lèi)商標?，F在，凡是“南京農大”、“南農大”、相關(guān)的中文、英文的涉農商標都被保護了起來(lái)。

　　高校對自身品牌和商標意識逐漸增強

　　當時(shí)，高校尤其是名牌高校的巨大社會(huì )價(jià)值和經(jīng)濟價(jià)值被越來(lái)越多的企業(yè)相中，只要打上名校的旗號，都會(huì )讓人誤以為和這所高校有關(guān)。而且，不少高校的商標保護意識還十分薄弱。南京的高校中，如“南大”、“東大”、“南航”、“南林”都被不少企業(yè)搶注成了自己的商標，譬如“東大”就被搶注了65件商標。

　　早在2012年，“紫光”之爭再度引發(fā)對商標冠名的關(guān)注。紫光集團有限公司要求北京紫光華宇軟件股份有限公司停止有關(guān)違法侵權行為，并作出相應賠償。紫光集團對紫光華宇的起訴包括兩條指控，分別為侵害企業(yè)名稱(chēng)權與不正當競爭，而這兩條指控的焦點(diǎn)主要集中在“紫光”商標使用權上。

　　對國內IT行業(yè)稍有了解的人，大概都會(huì )聽(tīng)說(shuō)過(guò)“紫光”，也很容易將紫光華宇歸于紫光集團龐大的產(chǎn)業(yè)脈絡(luò )體系。但是，紫光華宇早已與紫光集團無(wú)任何股權歸屬關(guān)系。紫光華宇脫胎于曾隸屬紫光股份的清華紫光軟件中心，2004年6月前，紫光股份還持股65%。但通過(guò)一系列股權轉讓之后，紫光華宇上述股權皆從紫光股份手中旁落，而紫光華宇也由此正式與實(shí)際控制人紫光集團劃清界限。紫光集團前身為清華紫光(集團)總公司，于1993年4月成立，“紫光”為其專(zhuān)有字號。紫光集團據此認為，紫光華宇擅自使用他人企業(yè)名稱(chēng)的行為，其構成不正當競爭。

　　2015年，南昌大學(xué)在官方主頁(yè)南昌大學(xué)新聞網(wǎng)正式發(fā)布了《南昌大學(xué)章程》：“學(xué)校名稱(chēng)為南昌大學(xué)，英譯為NANCHANG UNIVERSITY，簡(jiǎn)稱(chēng)‘南大’。”這引起了南京大學(xué)師生的關(guān)注。關(guān)于“南大”的簡(jiǎn)稱(chēng)之爭，一時(shí)成為社會(huì )焦點(diǎn)。

　　2014年12月，經(jīng)教育部核準的《南京大學(xué)章程》在第一章總則中明確簡(jiǎn)稱(chēng)“南大”。早在2001年南京大學(xué)就申請注冊了“南大”商標，2002年獲得，分別在41類(lèi)和42類(lèi)兩個(gè)類(lèi)別，其中41類(lèi)是教育類(lèi)，42類(lèi)則是技術(shù)研究類(lèi)。而南昌大學(xué)也注冊了不少商標，都是以“昌大”的名義注冊。這次“南大”之爭，雖然無(wú)涉商業(yè)利益，但高校對自身品牌和商標意識無(wú)疑在不斷增強。

　　重新樹(shù)立“南農大”品牌，打造健康食品

　　“目前市面上容易和南京農業(yè)大學(xué)聯(lián)系，令消費者混淆的品牌主要有南農燒雞和南農食品，這些和學(xué)校沒(méi)關(guān)系。”南京農業(yè)大學(xué)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司總經(jīng)理孫小伍解釋說(shuō)，高校早先缺乏商標意識，錯過(guò)時(shí)機。為了進(jìn)一步轉化科技成果，保護學(xué)校的知識產(chǎn)權，他們在2008年注冊了“南農大”的商標，今后南京農業(yè)大學(xué)知識成果轉化形成的產(chǎn)品，統一歸為“南農大”品牌。

　　孫小伍介紹說(shuō)，雖然商標早就注冊，但正式運營(yíng)是從去年開(kāi)始的。目前，“南農大”系列包括肉制品、精品大米、精品水果和五谷雜糧。其中最出名的是南農大食品科技學(xué)院教授、博士生導師黃明研發(fā)的“黃教授”系列無(wú)添加鹵菜，比如燒雞、醬鴨、牛肉，因為擁有正宗的“南農血統”，上市一個(gè)月銷(xiāo)售額就達到20多萬(wàn)元。在今年4月，“南農大·黃教授”鹽水鴨、醬香鴨、燒雞等18種餐桌和休閑系列鹵肉制品被選為第十五屆博鰲亞洲論壇餐桌食品和嘉賓禮品。

　　頭發(fā)“二八分”，帶著(zhù)金絲邊眼睛，黃教授的卡通形象鮮明地印在廣告牌和食品包裝上。而“黃教授”的品牌前總印有“南農大”三個(gè)字。從對黃教授的品牌的包裝可以看出，高校的知識產(chǎn)權保護意識逐漸增強。黃明說(shuō)，向市民推廣安全且不含化學(xué)防腐劑的鹵菜，是他的創(chuàng )業(yè)初衷。“南京人喜歡吃雞鴨等鹵菜，可是目前市面上的鹵菜生產(chǎn)以手工小作坊為主，沒(méi)有生產(chǎn)標準，添加物也不明。”黃明表示，他們團隊研發(fā)的鹵菜，棄用了化學(xué)防腐劑，改用天然香精料調味，一口咬下去能吃出肉香，吃完后不會(huì )感到口干舌燥。

　　這一次重新樹(shù)立“南農大”品牌，南京農業(yè)大學(xué)校方下了不小決心，也已在市場(chǎng)上開(kāi)始大力推廣與布局。孫小伍告訴記者，現在，“南農大”是學(xué)校唯一的官方品牌，這個(gè)商標所屬的產(chǎn)品出現質(zhì)量問(wèn)題，學(xué)校全權負責。

　　黃明透露，“南農大·黃教授”這個(gè)品牌得到了學(xué)校的大力扶持。品牌名稱(chēng)中既有學(xué)校的名字，也有他本人的教授頭銜。“這是對市民的一種承諾，把南農大的百年招牌，和我個(gè)人聲譽(yù)全壓上，保證肉品的安全和質(zhì)量。”