簡(jiǎn)述：商標注冊的必要性?

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/8/30 10:05:57

很多企業(yè)不知道商標的重要性而被忽視，就因為沒(méi)有注冊商標而被別的公司搶注成為自己的財產(chǎn)，很多人會(huì )說(shuō)我在工商局注冊了??！怎么會(huì )有人注冊我的呢。何況也不算出名再就是我就在x，其實(shí)不然。公司的名稱(chēng)同商標是兩會(huì )事情。工商是對公司的，而商標是對外的品牌，范圍說(shuō)大點(diǎn)在x地A的公司不能同B公司同名但是A公司可以注冊B公司的名字做為商標來(lái)使用，致使A公司會(huì )受到很大的損失，相反如果A公司再用B公司注冊的商標做廣告的時(shí)候B公司可能會(huì )起訴A公司侵權，只談X還沒(méi)有出省，出省后可想而至，在中國中國人只認牌子，沒(méi)有自己的牌子怎么可以！，   一．注冊“商標”的重要性  

通常來(lái)說(shuō)，商業(yè)品牌視覺(jué)感知固然極為重要，無(wú)論是大或小商業(yè)還是服務(wù)業(yè)，然而好的品牌才是企業(yè)發(fā)展的第一步。很多人認為公司的制作的標志圖案和名字就是商標是神圣不可侵犯的，然而卻忽視了所謂的商標是經(jīng)國家商標局所獲準注冊的，   1. 當上海“南極人”保暖衣請了葛優(yōu)等明星代言廣告，可以說(shuō)做得相當成功的時(shí)候以為高枕無(wú)憂(yōu)了，卻忽視了知識產(chǎn)權法律忽視了南極人沒(méi)有申請商標注冊，結果四川人搶先注冊，從而南極人公司只得花重金才將其“南極人”商標買(mǎi)回，   

2.一個(gè)有聲譽(yù)的品牌，是一個(gè)企業(yè)擁有的一筆永久性的精神財富同時(shí)也是物質(zhì)財富。有一權威人士說(shuō)：海爾如果在一夜之間倒閉了，只要其“海爾”商標還在明天又能同樣壯大。一個(gè)企業(yè)，只要其名稱(chēng)、商標一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱(chēng)的獨家使用權。   

3.四川知名火鍋品牌“海底撈”公司，發(fā)現北京一家餐飲公司使用“天天海底撈”做店名宣傳后，將對方告上法院，索賠50萬(wàn)元。近日，市一中院已對該案立案。 四川簡(jiǎn)陽(yáng)海底撈餐飲公司表示，1997年，他們公司注冊了“海底撈”商標。2007年，他們發(fā)現北京市金生記餐飲有限公司在天通苑開(kāi)的一家飯店內也使用了“海底撈”字樣。此前，該公司許可北京海底撈餐飲公司使用“海底撈”商標，5年內就收取了500萬(wàn)元商標使用費。所以，被告擅自使用與“海底撈”近似的商標，給該公司造成了巨大的經(jīng)濟損失，請求法院判令對方立即停止侵權行為，并賠償50萬(wàn)元經(jīng)濟損失。   4.中國經(jīng)營(yíng)報報道：輝瑞公同同威爾曼公司打了10年的官司終于結案。輝瑞“VIAGRA”進(jìn)入中國多年，一直只能叫“萬(wàn)可艾”，不能使用大名鼎鼎的“偉哥”，就是因為威爾曼這樣的公司搶先注冊了“偉哥”商標，雖然輝瑞是最先使用“偉哥”這個(gè)名字，   

失去了膾計人口的商標帶來(lái)的影響顯而易見(jiàn)，雖然“萬(wàn)可艾”已經(jīng)使用多年，但是至今難成氣候，不信你可以隨便調查一下消費者，問(wèn)他知道萬(wàn)可艾還是更知道偉哥呢？！  輝瑞事件再次說(shuō)明搶先注冊商標的重要性，無(wú)論你是什么行業(yè)的公司。規模大小都應先把商標搞定，否則后悔忘矣！像這樣的事件比比皆是，最為熟悉的騰訊QQ也是犯這樣的錯誤。 最后不得不以高價(jià)從別人手里買(mǎi)回  21世紀的競爭是質(zhì)量和品牌的競爭，我國企業(yè)要想在國際市場(chǎng)上站得住，必須迎接挑戰，奮起直追，形成一批對國民經(jīng)濟發(fā)展影響大、對相關(guān)行業(yè)帶動(dòng)性強、有競爭力的中國名牌產(chǎn)品，打造“中國制造”的品牌形象，在全球化市場(chǎng)競爭中知難而上，奮勇?tīng)幭?。我作為一個(gè)商標代理人不得不為湖北的企業(yè)感到擔憂(yōu)！但是還是希望湖北內地企業(yè)都能夠不斷發(fā)展壯大！擁有美好明天   未注冊商標的危害性  

簡(jiǎn)單地說(shuō)，商標就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區別開(kāi)來(lái)而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形或文字、圖形的組合構成。 

我們比較熟悉的“茅臺”商標，就是文字商標；奔馳汽車(chē)的奔馳商標(一個(gè)三角形外套圓環(huán))是圖形商標；鳳凰自行車(chē)廠(chǎng)的“鳳凰”商標，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥(niǎo)的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標。   商標注冊，是指商標使用人將其使用的商標依照法律規定的條件和程序，向國家商標主管機關(guān)(國家工商局商標局)提出注冊申請，經(jīng)國家商標主管機關(guān)依法審查，準予注冊登記的法律事實(shí)。在我國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專(zhuān)用權的法律依據。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著(zhù)它獲得了該商標的專(zhuān)用權，并受到法律的保護。  1.一個(gè)企業(yè)使用的商標不經(jīng)過(guò)注冊，最致命的弱點(diǎn)是商標使用人對該商標不享有商標專(zhuān)用權。就是說(shuō)你使用這個(gè)商標，別人也可以使用這個(gè)商標，這就使商標標明商品來(lái)源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。比如，A企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美價(jià)廉，很受消費者歡迎。但“藍天”商標沒(méi)有注冊，于是其他一些廠(chǎng)家覺(jué)得這種鍋既好銷(xiāo)又能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。其結果，魚(yú)目混珠，A企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售額迅速下降，“藍天”商標的信譽(yù)更是一落千丈，更有不少消費者拿著(zhù)其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應在意料之中。A企業(yè)請求商標主管機關(guān)制止其他企業(yè)使用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，A企業(yè)不享有商標專(zhuān)用權，商標主管機關(guān)對A企業(yè)的請求不能受理。   

2.未注冊商標的另一個(gè)弱點(diǎn)是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據我國《商標法》，商標專(zhuān)用權的原始取得只有通過(guò)商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個(gè)未注冊商標來(lái)講，誰(shuí)先申請注冊，該商標的專(zhuān)用權就授予誰(shuí)。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標多久，如果它沒(méi)有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專(zhuān)用權就會(huì )授予別人。  未注冊商標的再一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類(lèi)似商品上的已注冊商標。 

相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。在新申請商標注冊時(shí)，如果未經(jīng)事先查詢(xún)，申請的駁回率幾乎達到70％。這就是說(shuō)，使用未注冊商標，該商標與使用在相同或類(lèi)似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為70％。換句話(huà)說(shuō)，使用未注冊商標，就有70％侵權的可能性。因為我國《商標法》第三十八條規定，“未經(jīng)注冊商標所有的許可，在同一種或者類(lèi)似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬侵犯注冊商標專(zhuān)用權的侵權行為”。侵權行為，就要由侵權人承擔侵權的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標專(zhuān)用權的可能性。侵權就要受處罰，就要賠償經(jīng)濟損失，就要影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。為了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，為了企業(yè)的發(fā)展，也為了尊重他人注冊商標專(zhuān)用權起見(jiàn)，使用未注冊商標的企業(yè)應當申請商標注冊。   

3.未注冊商標還有一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊商標不能形成工業(yè)產(chǎn)權，因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。由于我國《商標法》規定，注冊商標專(zhuān)用權才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標專(zhuān)用權。所以，從嚴格意義上講，在我國只有注冊商標才是工業(yè)產(chǎn)權，只有注冊商標才能成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。           

由于在很多國家商標法采用的是“申請在先”原則，而不是“使用在先”原則，因此，僅僅使用而未  申請注冊的商標，一般來(lái)說(shuō)無(wú)法對抗他人的使用和注冊；換言之，沒(méi)有注冊就沒(méi)有保護。使用未經(jīng)商  標局核準注冊的商標，一方面有可能侵犯他人注冊商標的專(zhuān)用權；另一方面有可能使用自己的權利難  以得到及時(shí)、有效的保護。