洪荒之力酒能否借網(wǎng)紅走紅？
來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/8/23 10:12:12
核心提示|誰(shuí)也沒(méi)想到，8月8日，奧運賽場(chǎng)，“洪荒之力”一詞經(jīng)過(guò)中國游泳選手傅園慧之口，迅速爆紅。記者注意到，2015年10月，河南一家酒業(yè)公司就申請了“洪荒之力”商標。
“洪荒之力”商標被注冊
據媒體報道，“洪荒之力”網(wǎng)上走紅后，河北保定音樂(lè )人王慶宇將“洪荒之力”向國家商標局提出商標申請，涉及功能飲料、食品、體育用品、影視音樂(lè )作品等四大類(lèi)商品或服務(wù)。記者注意到，王慶宇的商標申請主要商品為維生素制劑、藥物飲料、醫用麥乳精飲料等功能飲料；魚(yú)肉制食品、水果罐頭等；游戲機、玩具、鍛煉身體器械、拳擊手套等體育用品；廣播電視節目制作、音樂(lè )制作、組織教育或娛樂(lè )競賽等項目，在國際商標分類(lèi)中分別屬于5類(lèi)、29類(lèi)、28類(lèi)、41類(lèi)。
大河酒坊記者注意到，王慶宇申請的“洪荒之力”商標中沒(méi)有酒，2015年9月，一家廈門(mén)公司已經(jīng)申請“洪荒之力”商標注冊，其申請商標類(lèi)別為30類(lèi)，涉及商品為咖啡、茶葉等產(chǎn)品。同年10月，河南九曲坊酒業(yè)有限公司在33類(lèi)“白酒、葡萄酒、威士忌”等商品上申請了“洪荒之力”商標，目前已經(jīng)通過(guò)初審，處于商標申請公告期。
王慶宇的商標能注冊下來(lái)嗎？按照商標注冊程序，王慶宇已經(jīng)提請的注冊申請，存在著(zhù)被駁回的可能性。“一般情況下，申請人提出申請，會(huì )有9個(gè)月的初審期，如果申請通過(guò)，會(huì )有3個(gè)月的公告期，進(jìn)入公告期之后其他人也有提異議的權利，異議理由成立的話(huà)，王慶宇的商標申請就不能獲得批準。”
洪荒之力酒能否借網(wǎng)紅走紅市場(chǎng)？
河南九曲坊酒業(yè)有限公司總經(jīng)理喻春永坦言自己在注冊商標時(shí)并沒(méi)有想到電視劇中洪荒之力一詞的內涵和酒的內在聯(lián)系，他在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我早先開(kāi)了家商行，之后白酒做了大約兩年，接著(zhù)想進(jìn)入養生酒、葡萄酒領(lǐng)域，在做養生酒的時(shí)候就想找個(gè)調和一點(diǎn)、貼切一點(diǎn)的詞語(yǔ)，想來(lái)想去，覺(jué)得洪荒之力比較合適，就拿來(lái)做商標了。”
喻春永告訴記者，目前他們生產(chǎn)的“洪荒之力”牌養生酒已經(jīng)上架兩個(gè)多月了，銷(xiāo)量還不錯，為了推廣這個(gè)品牌，他們還成立了河南洪荒之力進(jìn)出口貿易有限公司，希望能把這個(gè)牌子做大。
網(wǎng)絡(luò )新詞層出不窮，熱詞也許只是曇花一現？對此，鄭州大學(xué)李教授卻對“洪荒之力”酒的市場(chǎng)“錢(qián)景”很看好，他分析說(shuō)，洪荒之力一詞并非傅園慧杜撰，而是出自由霍建華、趙麗穎主演的電視劇《花千骨》，洪荒之力在電視劇中是妖神之力，在劇中代表有毀滅世界的力量。洪荒之力酒寓意為喝了可給人帶來(lái)洪荒之力，平時(shí)壓力比較大又喜歡新奇的年輕人應該會(huì )喜愛(ài)這種酒。
亮劍營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司董事長(cháng)牛恩坤對此有不同看法，他舉例說(shuō)，4年前作家莫言獲得諾貝爾獎，“莫言醉”白酒商標被爆賣(mài)出千萬(wàn)天價(jià)，但至今在酒水市場(chǎng)難見(jiàn)產(chǎn)品蹤跡?？梢?jiàn)熱詞并不能和熱銷(xiāo)畫(huà)等號。“在酒業(yè)市場(chǎng)暢銷(xiāo)酒品中，鮮少出現近幾年新出的酒，證明消費者更認同老牌子”，其背后原因是“一個(gè)好的酒水名字，得有品牌，有底蘊，得有數十年的文化積淀，才能得到消費者認可。
洪荒之力酒，究竟能否借該詞爆紅網(wǎng)絡(luò )在市場(chǎng)熱銷(xiāo)，能否給喝酒的消費者帶來(lái)渴望的洪荒之力呢？
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