紅豆品牌位居“中國500最具價(jià)值品牌”榜91位

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/6/23 16:40:26

      6月22日，由世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)主辦的“世界品牌大會(huì )”在京舉行，會(huì )上公布了2016年(第十三屆)《中國500強最具價(jià)值品牌》排行榜， “紅豆”品牌繼續表現強勁，躍居“品牌500強”第91位，品牌價(jià)值從2015年的233.85億元，上升為310.95億元。

　　紅豆集團創(chuàng )建于1957年，發(fā)展于1980年代，產(chǎn)品從最初的針織內衣發(fā)展到紡織服裝、輪胎橡膠、生物制藥、地產(chǎn)四大領(lǐng)域。目前擁有13家子公司，成為集科研開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造、全球貿易于一體的大型企業(yè)集團，在柬埔寨西哈努克省投資建立的西哈努克港經(jīng)濟特區被譽(yù)為“一帶一路”上的樣板工程，多次獲中柬兩國領(lǐng)導人“點(diǎn)贊”。2015年，紅豆集團逆勢上揚，實(shí)現銷(xiāo)售額503億，足以證明其旺盛的活力和卓越的品牌價(jià)值。

    
　“一個(gè)品牌關(guān)鍵的有兩大含量：一個(gè)是技術(shù)含量，一個(gè)是文化含量。品牌的一半是技術(shù)，一半是文化”全國工商聯(lián)副主席、紅豆集團總裁周海江如是說(shuō)。紅豆集團是中國較早認識到品牌作用并成功創(chuàng )建、發(fā)展品牌的企業(yè)，紅豆集團除了不斷精進(jìn)技術(shù)，用工匠精神鑄刻產(chǎn)品質(zhì)量，還持之以恒為紅豆品牌注入文化基因。周海江有一個(gè)目標，那就是將紅豆集團打造成中國第一文化品牌。為復興中國傳統文化，紅豆集團從2001年開(kāi)始傳播紅豆七夕節，通過(guò)七夕這一平臺弘揚中國傳統文化，將傳統文化與企業(yè)文化完美融合，通過(guò)打造一個(gè)傳統節日，繼而來(lái)提升企業(yè)文化，為紅豆品牌注入了文化含量。隨著(zhù)紅豆七夕節被大眾接受和喜愛(ài)，紅豆品牌的文化含量也越來(lái)越高，七夕這個(gè)品牌不僅是中國人的，更是整個(gè)東方的，乃至世界的，為紅豆集團走出國門(mén)打下了堅實(shí)的基礎。也正是由于紅豆對品牌的重視，紅豆商標于1997年就被國家工商總局評為中國馳名商標，2010年紅豆還成為國家商標戰略實(shí)施示范單位。多年來(lái)，“紅豆”品牌先后獲中國服裝行業(yè)最高殊榮——成就大獎、“CCTV中國年度品牌”等榮譽(yù)稱(chēng)號。服裝銷(xiāo)量多年雄踞中國服裝行業(yè)第一；紅豆品牌強度及價(jià)值均領(lǐng)先2014年中國品牌價(jià)值榜。

　　2016年，紅豆集團提出“三自六化”理念，“三自”即自主創(chuàng )新、自主品牌、自主資本，“六化”指智能化、綠色化、服務(wù)化、高端化、國際化、證券化。其中重點(diǎn)指出了要以創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)品的革新和品牌的發(fā)展，打造自主品牌，將更有利于搶占國內市場(chǎng)甚至國際市場(chǎng)。而“智慧”紅豆的建設，再次增加了“紅豆”品牌價(jià)值提升的空間。智能穿戴、魔法試衣鏡、智能試衣間、電子標簽技術(shù)、企業(yè)手機一卡通……紅豆把互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)積極運用到產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節。重視先進(jìn)技術(shù)的利用，創(chuàng )新商業(yè)模式，紅豆的品牌價(jià)值也得到不斷提升。打造高質(zhì)量產(chǎn)品及服務(wù)、建立跨國公司、建設國際園區……紅豆集團在“世界品牌”夢(mèng)的基礎上走得踏踏實(shí)實(shí)。無(wú)論是“經(jīng)濟搭臺，文化唱戲”，還是“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”，紅豆集團同時(shí)玩轉技術(shù)和文化，讓二者成為紅豆品牌的兩條腿，互相補充，協(xié)調前行。紅豆集團的品牌歷程告訴我們，如果一個(gè)企業(yè)苦練內功，重視內涵，在此基礎上的企業(yè)形象必然可以得到社會(huì )的廣泛認可。

   
  隨著(zhù)消費者受教育程度和知識水平的提高，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始關(guān)注品牌的可持續性。除了財務(wù)、消費者行為、品牌強度等因素外，世界品牌實(shí)驗室在“中國500最具價(jià)值品牌”的評選中，還將可持續發(fā)展納入其核心價(jià)值觀(guān)，而不僅僅將其當作次要問(wèn)題來(lái)處理。中國品牌要實(shí)現全球化，首先要具有“可持續性”，通過(guò)取得社會(huì )成功和保護環(huán)境來(lái)獲取品牌的長(cháng)期價(jià)值，這已越來(lái)越成為一種共識。

　　多年來(lái)，紅豆集團在履行社會(huì )責任方面一直是業(yè)界翹楚。從企業(yè)草創(chuàng )的1957年到現在，紅豆集團經(jīng)歷了五十多年的發(fā)展歷程，始終堅持回饋社會(huì )，以“共同富裕，產(chǎn)業(yè)報國”為使命，從1957年的開(kāi)辦小作坊帶動(dòng)村里就業(yè)創(chuàng )收，到1983年接任“港下針織廠(chǎng)”實(shí)現扭虧為盈，納入更多就業(yè)，再到如今成長(cháng)為紡織服裝行業(yè)的領(lǐng)頭羊，紅豆集團一直將社會(huì )責任牢記心中。紅豆集團的掌舵人，從周耀庭到周海江，都是典型的慈善家，他們帶領(lǐng)集團通過(guò)多種形式，積極參與光彩事業(yè)和社會(huì )公益事業(yè)，對外捐款捐物已累計超3億元，持續向社會(huì )傳遞“正能量”。此外，紅豆集團還致力于環(huán)境的改善和百姓健康的維護。在工業(yè)園區，通過(guò)調整產(chǎn)業(yè)布局、改進(jìn)技術(shù)等方式實(shí)現綠色生產(chǎn)；在柬埔寨工業(yè)園區引進(jìn)綠色企業(yè)，建造污水處理廠(chǎng)保護當地生態(tài)環(huán)境；值得一提的是，紅豆集團從1997年開(kāi)始進(jìn)軍紅豆杉產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)“綠色化”，致力打造綠色經(jīng)濟，從紅豆杉規?；N植、盆栽及苗木外銷(xiāo)、紫杉醇提煉到紅豆杉中藥開(kāi)發(fā)、紅豆杉系列保健品，構建出一個(gè)完整的健康大產(chǎn)業(yè)鏈，為生態(tài)環(huán)境的改善和居民身體的健康作出了特殊貢獻。

　　紅豆集團作為民族企業(yè)的驕傲，它代表的不僅僅是產(chǎn)品和技術(shù)，更重要的是一種企業(yè)文化，這也是紅豆品牌長(cháng)青的原因所在。中國品牌要走出國門(mén)，僅僅依靠產(chǎn)品是不夠的，更要站在歷史文化的高度，傳遞一種精神。紅豆集團還堅持用自身之力融入社會(huì )發(fā)展，不斷追求與股東、員工、客戶(hù)、供方、合作伙伴、政府以及和環(huán)境、社會(huì )一起實(shí)現“八方共贏(yíng)”。紅豆人在創(chuàng )造財富的同時(shí)用財富做了有意義的事，將紅豆的情文化，感恩文化傳播到企業(yè)以外更廣闊的天地里。正是因為勇?lián)鐣?huì )責任，積極投身社會(huì )慈善公益事業(yè)和光彩感恩事業(yè)，紅豆成為全國首家通過(guò)企業(yè)社會(huì )責任認證的企業(yè)，此次，再次入選“中國最具價(jià)值品牌”百強，紅豆集團可謂實(shí)至名歸。

　　據了解，世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾擔任主席，其專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。此次排行榜將在CCTV、新華社、中新社、《經(jīng)濟日報》、世界經(jīng)理人網(wǎng)站以及新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)等500家主流媒體發(fā)布。