中國加入WTO之后，知識產(chǎn)權作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，越來(lái)越受到中國企業(yè)的重視。其中，商標的保護已經(jīng)成為企業(yè)知識產(chǎn)權戰略中的一項重要內容。由于商標權與其它知識產(chǎn)權一樣，具有嚴格的地域性，在哪個(gè)國家取得的權利只能在哪個(gè)國家獲得保護，其他國家是不承認其權利的;又由于在世界范圍內絕大多數國家采用的是注冊原則，即要獲得商標保護必須申請商標注冊。所以，中國企業(yè)在進(jìn)軍國際市場(chǎng)之前，必須做好知識產(chǎn)權國際保護計劃，提前在相應的國家注冊自己的商標，避免其被他人搶注而給企業(yè)造成不可估量的損失。

　　向國外申請商標注冊的途徑有以下幾種方式：

　　第一、 馬德里商標國際注冊：同時(shí)向部分或全部成員國提出。截止到2003年12月31日，馬德里聯(lián)盟共有72個(gè)成員國。

　　第二、 按巴黎公約或雙邊協(xié)議或對等原則,單獨向某一國家提出注冊申請。

　　第三、 通過(guò)地區性公約組織提交申請，以獲得該組織成員國的商標保護(如歐盟商標、非洲知識產(chǎn)權組織等)。

　　中國的企業(yè)可以根據自己的產(chǎn)品或服務(wù)主要開(kāi)辟的國際市場(chǎng)，來(lái)選擇自己的商標進(jìn)軍國際市場(chǎng)的方式。由于馬德里商標國際注冊具有“省事”、“省時(shí)”、“省錢(qián)”等優(yōu)點(diǎn)，越來(lái)越受到企業(yè)的青睞。