怪獸飲料商標遭搶注進(jìn)入中國市場(chǎng)或需改名

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/8/10 9:40:34

     隨著(zhù)國內功能飲料行業(yè)的快速增長(cháng)，來(lái)自美國的怪獸飲料（monsterbeverage）也企圖入華分一杯羹。不過(guò)，因為“怪獸”飲料在國內已有廠(chǎng)家注冊，因此這款飲料在國內不能叫“怪獸”飲料。在美國功能飲料市場(chǎng)，怪獸是僅次于紅牛的第二大能量飲料，其2014年的市場(chǎng)份額為39%，直逼紅牛的43%。2015年可口可樂(lè )以21.5億美元入股怪獸飲料，收購其16.7%的股權，成為怪獸大股東之一。

   
   可口可樂(lè )入股之后，怪獸飲料進(jìn)軍中國市場(chǎng)便提上了日程。不過(guò)，除了同樣面對紅牛、樂(lè )虎同行業(yè)品牌競爭之外，其還要面對“怪獸”商標在國內被搶注所帶來(lái)的問(wèn)題。

可口可樂(lè )大中華區新聞發(fā)言人趙彥紅日前表示，怪獸飲料還未在國內正式上市，現在可口可樂(lè )根據此前雙方簽訂的合作的框架協(xié)議，幫怪獸做一些代加工，并在相應的市場(chǎng)里面進(jìn)行銷(xiāo)售，預計在一兩個(gè)月之后會(huì )正式上市。“不過(guò)叫鬼爪還是魔爪，現在還沒(méi)有正式定。”

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析認為，其實(shí)叫“怪獸”也好，“鬼爪”也好，對于其進(jìn)入中國其實(shí)并沒(méi)有太多的影響。在可口可樂(lè )強大的品牌背書(shū)下，其實(shí)差別并不大，現在關(guān)鍵就是它的定位是什么。