在商標注冊中，“不良影響”是一個(gè)非常常見(jiàn)的駁回理由。那么，如何理解“不良影響”的認定規則？下面這起案件，對“不良影響”的認定作出了非常經(jīng)典的詮釋。

    前段時(shí)間，北京市高級人民法院對“臭榴芒”商標申請駁回行政糾紛案作出二審判決，認為申請指定使用在第43類(lèi)的備辦宴席、餐廳、快餐館等服務(wù)類(lèi)別的“臭榴芒”商標有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響，根據商標法第十條第一款第（八）項的規定，不得作為商標使用。

    這一判決在業(yè)界引發(fā)了熱烈的討論，“不良影響”再次成為一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。在商標不予注冊的理由中，相對于其他理由，“不良影響”的構成和標準顯得非常抽象，從條文來(lái)看，“社會(huì )主義道德風(fēng)尚”是一個(gè)偏價(jià)值判斷的概念，而“其他不良影響”更是典型的兜底條款，因此，“不良影響”涉及的案件常常成為業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)。

那么，“臭榴芒”的“不良影響”在哪里呢？

    綜合本案當事人的觀(guān)點(diǎn)和業(yè)界討論，認為“臭榴芒”沒(méi)有“不良影響”的理由包括如下三點(diǎn)：

    第一，“臭榴芒”具有特定的含義，指新鮮的榴蓮和芒果。

    第二，在先已有眾多含有“榴芒”的商標獲準注冊，證明含有“榴芒”的商標不會(huì )產(chǎn)生不良影響。

    第三，“臭榴芒”與“臭流氓”雖然呼叫相同，但是文字組成、含義明顯不同，相關(guān)公眾很容易區分，相關(guān)公眾在指定使用的餐廳等服務(wù)上看到申請商標時(shí)，會(huì )很自然地聯(lián)想到新鮮的榴蓮和芒果，而不會(huì )聯(lián)想到“臭流氓”，不會(huì )產(chǎn)生不良影響，由于漢語(yǔ)言的博大精深，用諧音注冊商標在實(shí)踐中大量存在。

   對此，本案一審法院認為，申請商標為中文“臭榴芒”，因呼叫相同，極易使消費者聯(lián)想到“臭流氓”一詞。“榴芒”一詞已經(jīng)諧音放刁、撒潑、施展下流手段的“流氓”，而“臭流氓”一詞更進(jìn)一步描述了上述行為的惡劣程度和人民群眾對其的厭惡程度。因此，將“臭榴芒”一詞作為商標使用，容易對一些社會(huì )公眾的是非觀(guān)念產(chǎn)生誤導，與社會(huì )主義道德風(fēng)尚不符，屬于商標法第十條第一款第（八）項規定的不得作為商標使用的標志。

    要知道，判斷一個(gè)詞匯在表達什么，語(yǔ)境很重要。商標法領(lǐng)域的語(yǔ)境，是堂臺之上的語(yǔ)境。某些詞匯，但凡登臺，一定猥瑣，可謂任何正式語(yǔ)境皆為貶義，則不能注冊、不能作為商標使用。至于其他臺下場(chǎng)合的使用語(yǔ)境，不在法律考慮之列。從這個(gè)角度看，商標是嚴肅的，商標法更尊重語(yǔ)言傳統的純潔，商標不容戲謔——正如自然人的姓名不會(huì )戲謔，不容戲謔，一樣。