“老干爹”太辣，來(lái)杯“星巴特”……別笑！這些商標都不是山寨的

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2017/6/26 11:17:48

 為了防止別人惡意搶注相同、近似商標，很多企業(yè)在商標注冊上“山寨”了自己。

近日，有網(wǎng)絡(luò )消息稱(chēng)，大白兔為了保護自己的商標，注冊了10幾個(gè)近似商標：有大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……。有人對此評論道，可是他們（備注：“大白兔”奶糖商標所有者上海冠生園食品有限公司）還是疏忽了小貝兔、大日兔、大臼兔、太白兔、大白免。

“大白兔”奶糖商標所有者上海冠生園注冊的部分防御性商標。本文圖片來(lái)源：國家工商行政管理總局商標局網(wǎng)站

采取類(lèi)似商標保護預防措施的，不只是大白兔。

經(jīng)過(guò)梳理發(fā)現，阿里巴巴、星巴克、小米、老干媽等知名公司注冊了大量諸如“阿里媽媽”、“新巴克”、“大米”、“老干爹”等商標，這些商標名往往都進(jìn)行了多類(lèi)別的注冊。

很多人會(huì )將前述商標誤認為是“山寨商標”，所謂“山寨商標”,有不少是企業(yè)自己注冊的防御性商標，是企業(yè)為了防止他人注冊和使用。此舉是企業(yè)為了避免“山寨商標”給自己的主品牌造成干擾，同時(shí)也為了避免消費者混淆主品牌。

企業(yè)紛紛注冊“山寨商標”

為了避免他人惡意搶注，企業(yè)紛紛先下手為強，注冊了大量防御性商標。

企業(yè)注冊防御性商標，大致可分為兩種情況，一是多個(gè)類(lèi)別的商品申請注冊同一商標，二是同一種商品或者類(lèi)似商品注冊相同或者近似的商標。

小米科技有限責任公司注冊了“大米”、“藍米”、“黑米”、“紫米”、“橙米”、“綠米”、“黃米”、“桔米”等商標。

小米公司注冊的部分防御性商標。

阿里巴巴集團控股有限公司注冊了“阿里爸爸；ALIPAPA”、“阿里媽媽”、“阿里媽媽?zhuān)?/span>ALIMAMA.COM”、“阿里姐姐”、“阿里妹妹”、“阿里姑姑”、“阿里叔叔”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”等商標。

阿里巴巴集團注冊的部分防御性商標。

和阿里巴巴類(lèi)似，公眾熟知的油制辣椒品牌“老干媽”所有者貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責任公司，還注冊了“老干爹”、“老干娘”、“老干爸”、“干兒子”、“干兒女”、“老姨媽”等商標。

貴陽(yáng)“老干媽”注冊的部分防御性商標。

星巴克公司在防御性商標的注冊上可謂腦洞大開(kāi)，僅在商標國際分類(lèi)“29”類(lèi)之下，就注冊了“索巴克”、“辛巴克”、“新巴克”、“興巴克”、“星巴特”等幾十個(gè)商標。

星巴克公司注冊的部分防御性商標。

《中華人民共和國商標法》第二十二條規定，商標注冊申請人可以通過(guò)一份申請就多個(gè)類(lèi)別的商品申請注冊同一商標。

截至發(fā)稿，在國家工商總局商標局的商標綜合查詢(xún)系統里，可以查到四川省宜賓五糧液集團有限公司共計持有2064個(gè)商標，除了眾人所知的“五糧液”，該公司還注冊了“六糧液”、“七糧液”、“八糧液”等。在商標國際分類(lèi)“33”類(lèi)之下，該公司還注冊了“五糧液酒圣”、“五糧液安樂(lè )泉”、“五糧液奮進(jìn)塔”、“五糧液誠信碑”、“五糧液芝麻開(kāi)花節節高”、“五糧液參天大樹(shù)”等商標。此外，該公司還注冊了以各省簡(jiǎn)稱(chēng)為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等。

宜賓五糧液集團注冊的部分防御性商標。

注冊“山寨商標”短期內是企業(yè)的現實(shí)選擇

企業(yè)大量注冊“山寨商標”也有弊端，它可能造成商標資源的浪費、增加企業(yè)負擔。企業(yè)注冊的商標如果不去使用，就會(huì )形成俗稱(chēng)的“僵尸商標”。

企業(yè)注冊、維護商標的成本并不低，商標到期了還需要繳費續展。

趙占領(lǐng)接著(zhù)表示，短期內，注冊“山寨商標”對大企業(yè)而言是一種現實(shí)選擇，盡管可能會(huì )增加一些成本，但這些大企業(yè)需要更全面地去保護商標，這是企業(yè)的商標保護戰略的一種體現。

知名企業(yè)在“山寨商標”上遭遇的麻煩不勝枚舉。

貴陽(yáng)“老干媽”多次開(kāi)打商標戰。因貴陽(yáng)“陶華碧老干媽”、湖南“劉湘球老干媽”的商標幾乎同時(shí)注冊，包裝也十分接近，雙方因此展開(kāi)5年的商標爭奪戰。2001年，北京高院做出判決，貴陽(yáng)“老干媽”勝訴，湖南“老干媽”停止在風(fēng)味豆豉產(chǎn)品上使用“老干媽”商品名稱(chēng)，并停止使用與貴陽(yáng)“老干媽”風(fēng)味豆豉瓶貼近似的瓶貼，賠償貴陽(yáng)“老干媽”經(jīng)濟損失40萬(wàn)元。

2002年，貴陽(yáng)“老干媽”與貴州“老干爹”之間發(fā)生商標糾紛。據《法制周末》報道，在一份遞交給貴州省政府的緊急報告中稱(chēng)：“老干爹”借助“老干媽”之名在市場(chǎng)上大肆銷(xiāo)售。在各地市場(chǎng)及超市中，“老干爹”有意與“老干媽”擺放一處銷(xiāo)售，甚至制造“親戚關(guān)系”，其目的在于混淆品牌，誤導消費者。

有的“山寨商標”是企業(yè)的防御性商標，有的“山寨商標”屬于惡意搶注的商標。

國家工商總局對惡意搶注商標的行為已有諸多規定和表態(tài)。

《中華人民共和國商標法》第三十二條規定：申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。

2017年5月22日，國家工商總局發(fā)布《工商總局關(guān)于深入實(shí)施商標品牌戰略推進(jìn)中國品牌建設的意見(jiàn)》稱(chēng)，以誠實(shí)信用為原則，完善確權機制，在審查、異議、評審等環(huán)節加大馳名商標的保護力度。從嚴從快審理大規模惡意搶注商標案件，有效制止惡意搶注行為。探索完善商標與字號、域名等權利沖突的解決機制。

娃哈哈集團董事長(cháng)宗慶后曾幾度在“兩會(huì )”上提出修改商標法的議案，他認為，應立法禁止現有的商標被其他類(lèi)別的企業(yè)注冊。

2017年3月10日，國家工商總局局長(cháng)張茅在“兩會(huì )”上表示，有一些搶注商標它本身沒(méi)有產(chǎn)品，卻注冊一系列商標，對市場(chǎng)秩序是一個(gè)擾亂。它以盈利為目的，我們對這種惡意注冊的行為，在審查時(shí)發(fā)現后，不予注冊。已經(jīng)注冊的，宣告無(wú)效。張茅舉了特斯拉的例子，他說(shuō)特斯拉剛進(jìn)入中國市場(chǎng)，它的商標就被搶注了，后來(lái)經(jīng)過(guò)各種程序基本上解決了。”

國家商標局對商標審查越來(lái)越嚴格，“山寨商標”注冊越來(lái)越困難的情況下，大企業(yè)可能會(huì )減少防御性商標的注冊，更多地把商標保護的重點(diǎn)放到其他企業(yè)已注冊的相同或相似商標上。“一旦出現惡意搶注，企業(yè)即可通過(guò)法律程序，比如提出異議。對于已經(jīng)惡意注冊的商標，可以提出申請撤銷(xiāo)。”