“Jordan告喬丹”，誰(shuí)是贏(yíng)家？

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2016/12/9 15:32:08

昨天上午，美國籃球巨星邁克爾-喬丹與喬丹體育股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“喬丹體育”）之間的商標爭議行政糾紛系列案得到了最高人民法院的判決：

喬丹公司對爭議商標“喬丹”的注冊，損害邁克爾-喬丹的姓名權，違反商標法。判令商標評審委員會(huì )重新裁定。

這是昨天的庭審現場(chǎng)。

有人說(shuō)，邁克爾-喬丹在中國經(jīng)歷了4年漫長(cháng)的商標權“拉鋸戰”后，終于得到“正名”。連喬丹本人也欣慰回應：“感謝最高人民法院認可了我保護自己名字的權利。”

最高人民法院的判決終于認定，“喬丹”的注冊損害邁克爾-喬丹姓名權在先，因違反商標法應予撤銷(xiāo)，并判令國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )重新作出裁定。法院認可了中文“喬丹”與邁克爾-喬丹本人的天然聯(lián)系。

邁克爾-喬丹“苦熬”4年的官司終于等來(lái)了一個(gè)良好的結局。但是，這個(gè)結局真的是喬丹贏(yíng)了嗎？未必！

2012年，邁克爾-喬丹以喬丹體育68件爭議商標的注冊損害其姓名權等為由，向國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)商評委）提出撤銷(xiāo)爭議商標的申請，但商評委裁定爭議商標予以維持。邁克爾-喬丹不服，向北京市高級人民法院提起上訴，但上訴被駁回。

2015年12月，最高人民法院對邁克爾·喬丹所提出的喬丹體育50件涵蓋中文、拼音和圖形的商標案件做出了終審裁決，維持了喬丹體育50個(gè)案件商標的注冊，并裁定中止了8件案件的審查。

2016年12月8日，也就是昨天，最高法院圍繞喬丹體育正在使用的中文、拼音和圖形共10件商標的案件，喬丹體育最終被宣判，未來(lái)不能使用其中3種不同字體的中文商標。

喬丹體育公司委托訴訟代理人表示，昨天被判應予撤銷(xiāo)的“喬丹”商標并不在喬丹公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)內，而是周邊業(yè)務(wù)的商標注冊，比如游泳衣、裝飾品、啤酒飲料等的商標注冊。

換句話(huà)說(shuō)，喬丹體育不受啥影響！

可是，圍觀(guān)群眾的眼睛是雪亮的。

各大評論區的亮點(diǎn)還真不少！

喬丹體育公司名稱(chēng)中的“喬丹”二字，由于是公司名稱(chēng)，與商標案件并無(wú)太大聯(lián)系，所以喬丹體育的名稱(chēng)依然會(huì )繼續出現在中國市場(chǎng)上。

對邁克爾-喬丹不利的是，根據2001年《商標法》第31條規定，如果在先權利人認為商標注冊侵犯其在先權利的，應當在商標注冊之日起5年內提起撤銷(xiāo)申請。如果超過(guò)5年，商標評審委員會(huì )可以不予支持，這就是商標法規定的相對理由撤銷(xiāo)。

所以，現在的邁克爾-喬丹無(wú)法笑到最后。

在最高法判定中文“喬丹”商標損害了邁克爾·喬丹享有的在先姓名權的同時(shí)，維持二審歸于涉及拼音“QIAODAN”、“qiaodan”與相關(guān)圖形組合商標的判決，認為邁克爾·喬丹對拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權。

據說(shuō)，從2000年起，福建晉江的這家體育用品公司正式更名為“喬丹體育”時(shí)，已經(jīng)先后注冊了“喬丹”、“QIAODAN”、“僑丹”、“橋丹”多個(gè)商標，就連喬丹兩個(gè)兒子的名字“杰弗里·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”也未能幸免！

這是一起沒(méi)有贏(yíng)家的案子。邁克爾-喬丹的漫漫維權路還沒(méi)有走到終點(diǎn)。

對喬丹體育來(lái)說(shuō)，已經(jīng)喪失了公信力，進(jìn)入到一個(gè)信任危機時(shí)刻?？棵餍堑拿忠约皠e人的品牌來(lái)助推品牌營(yíng)銷(xiāo)，在短期內算是一種捷徑，長(cháng)期來(lái)看并非核心競爭力所在。

不知喬丹體育的前車(chē)之鑒，會(huì )不會(huì )對那些山寨品牌起到震懾作用。將阿迪的三葉草變成四葉草、將新百倫山寨成紐百倫......所謂的“民族品牌”不要以犧牲公信力為代價(jià)。同時(shí)也給各位企業(yè)家敲響了警鐘：知識產(chǎn)權保護意識要加強！市場(chǎng)未動(dòng)，產(chǎn)權先行！