“煎餅俠”人物形象侵權糾紛案 搜狐視頻一審勝訴

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2017/4/25 15:26:00

影視作品知名人物形象及人物名稱(chēng)未經(jīng)許可被抄襲、被盜用、被非法用于商業(yè)活動(dòng)的現象在中國十分普遍，對于人物形象是否具有商業(yè)價(jià)值，是否應受到法律保護，應當受到何種法律保護，搜狐視頻訴酒快到“煎餅俠”人物形象侵權糾紛一案，我國法院給出了明確答案。

　　日前，北京市大興區人民法院就搜狐視頻（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“原告”）訴北京酒快到網(wǎng)絡(luò )科技有限公司（酒仙網(wǎng)旗下為酒類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)下零售終端提供O2O平臺服務(wù)的公司，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“被告”）侵權糾紛一案做出一審判決，判定被告構成不正當競爭，賠償原告經(jīng)濟損失及合理支出共計8萬(wàn)余元。

　　《煎餅俠》系原告投資制作的國內喜劇電影作品，由知名喜劇演員董成鵬導演兼主演，影片匯集了眾多當前知名藝人加盟主演或客串，2015年7月17日上映，即成為首映熱度最高的國產(chǎn)2D電影，并收獲了極好的票房，電影《煎餅俠》上映后獲得多項獎項。同時(shí)，“煎餅俠”服飾及形象均系原告自創(chuàng )，該人物形象隨著(zhù)影片的發(fā)行推廣及熱映而為公眾廣為知曉。影片《煎餅俠》正處于熱映期間，2015年8月，原告發(fā)現被告在北京市東直門(mén)簋街使用“煎餅俠”人物形象進(jìn)行戶(hù)外宣傳活動(dòng)，被告多名工作人員現場(chǎng)身穿“煎餅俠”服飾與過(guò)往群眾互動(dòng)；同時(shí)被告在“酒仙網(wǎng)”旗下其售酒軟件“酒快到”APP中使用“煎餅俠”的人物形象，配以“買(mǎi)酒酒快到 送酒煎餅俠”的廣告語(yǔ)，被告在自己的官方新浪微博未經(jīng)許可擅自商業(yè)性使用原告享有的版權作品并進(jìn)行商業(yè)宣傳，搭乘原告作品知名便車(chē)，使相關(guān)公眾誤以為被告與原告的《煎餅俠》有關(guān)聯(lián)關(guān)系，搭借原告作品知名度獲取經(jīng)濟利益，至此，搜狐視頻向北京市大興區人民法院提起訴訟。

　　法院經(jīng)審理認定，被告酒快到公司在促銷(xiāo)活動(dòng)及宣傳材料中使用電影“煎餅俠”人物形象及名稱(chēng)，構成不正當競爭，應承擔相應的賠償損失。理由：1、“煎餅俠”人物形象的名稱(chēng)及外觀(guān)形象，已有相當程度的知名度和影響力，具有商業(yè)使用價(jià)值，可以在商品經(jīng)營(yíng)或服務(wù)中帶來(lái)經(jīng)濟利益，所帶來(lái)的經(jīng)濟利益應由電影制片者享有；2、被告酒快到公司在促銷(xiāo)及宣傳材料中使用“煎餅俠”人物形象及名稱(chēng)，應為營(yíng)利性使用，利用煎餅俠角色對消費者吸引力的喜好，激發(fā)消費熱情，給自己帶來(lái)經(jīng)營(yíng)上的優(yōu)勢，無(wú)償占有了原告的付出及投入，違反了不正當競爭法規定的公平及誠實(shí)信用原則；3、原被告雙方雖然所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)范圍不同，但根據《反不正當競爭法》，并不限定于直接競爭關(guān)系的同業(yè)經(jīng)營(yíng)者，只要損壞其他經(jīng)營(yíng)者合法權益，就有可能構成不正當競爭?；谏鲜隼碛?，法院判決被告應承擔不正當競爭侵權的法律責任。

　　影視作品中人物形象，尤其是知名度較高的人物形象，無(wú)論是作品中的真實(shí)人物形象還是虛擬人物形象，均具有潛在的商業(yè)價(jià)值。美國通過(guò)司法判例逐步形成了對真實(shí)人物形象及虛擬人物形象全方位的法律保護，形成了“形象權”和“商品化權”的概念，也是通過(guò)不正當競爭法幾十年司法判例逐步引申而來(lái)。雖然我國法律中還沒(méi)有規定形象權或商品化權，但司法判例已經(jīng)開(kāi)始接受這類(lèi)權益的司法保護，本案法院審理思維和判定邏輯，說(shuō)明在中國司法判例中已經(jīng)接納此項權益保護，也標志著(zhù)司法審判逐步成熟與完善。目前國家創(chuàng )新文化快速發(fā)展，影視、動(dòng)漫、游戲作品中膾炙人口的人物形象層出不窮，被盜用的現象與日俱增，急需立法中明確規范。影視作品中人物形象的塑造和創(chuàng )作是權利人通過(guò)投資、創(chuàng )作等付出勞動(dòng)，不僅體現體力勞動(dòng)，還體現腦力勞動(dòng)，理應如作品一樣在立法層面明確規范。隨著(zhù)作品知名度的提升，作品中的人物形象潛在的商業(yè)價(jià)值也會(huì )提升，同時(shí)周?chē)苌a(chǎn)品開(kāi)發(fā)的可能性也就更大，被盜用抄襲的幾率也就越大，司法和立案都需給以全方位保護。