“房似錦”、“徐姑姑”被注冊，熱播劇《安家》遭商標搶注

來(lái)源：袁經(jīng)理 發(fā)布時(shí)間：2020/4/21 9:58:04

 最近很火的一部電視劇《安家》賺足了許多觀(guān)眾的歡笑和眼淚，這部收視率和熱度雙高的電視劇，就當下人們所面臨的買(mǎi)房中的各種問(wèn)題充分表現了出來(lái)，引起了許多人的共鳴。

與此同時(shí)，這部劇中的許多熱詞也被人搶注了商標。

1. 《安家》中多詞被注冊商標

《安家》這部劇是改編自日劇《買(mǎi)房子的人》，由演技口碑俱佳的孫儷和羅晉飾演劇中兩位主角。

其中女主房似錦是一位房產(chǎn)公司的金牌銷(xiāo)售，號稱(chēng)在她手下沒(méi)有賣(mài)不出去的房子。

也正如她說(shuō)的那樣，在劇中房似錦三個(gè)月內成交了跑道房、嚴叔的房子、兇宅、地下十七層、知否小姐、老洋房6單，其中地下十七層、老洋房的成交價(jià)都過(guò)億。

果然，“房似錦”這個(gè)名字就和房子的交易一樣，前程似錦。

而房似錦所在的房產(chǎn)公司“安家天下”也是賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

由于這部劇的熱播，許多房產(chǎn)公司也希望將劇中的人名和店鋪名注冊成商標。

首先，我們來(lái)剔除“安家”這一商標被搶注的問(wèn)題。

商標局官網(wǎng)查詢(xún)，與“安家”有關(guān)的商標多達871項，其中最早申請的是在1993年，由濟南的一家水泥廠(chǎng)注冊，這也說(shuō)明了“安家”是個(gè)人們常用的名詞，注冊為商標可能與《安家》電視劇沒(méi)關(guān)系。

但是，雖然“安家”商標的注冊于電視劇可能沒(méi)關(guān)系，其他商標如“安家天下”、“安家房產(chǎn)”、“安家似錦”、“安家公寓”、“安家家居”等，就和這部劇脫不了關(guān)系了。。

因為《安家》電視劇雖然在2020年2月才開(kāi)始播出，但在2019年5月已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò )上大規模宣傳了，而“安家天下”等與這部劇直接有關(guān)的商標注冊則是在2019年5月以后。

除了“安家”這個(gè)房產(chǎn)中介公司以外外，劇中人物名字也沒(méi)能幸免。其中“房似錦”可以查到21件商標。

女主角房似錦的名字被搶注，男主角徐文昌的名字也沒(méi)能幸免，只不過(guò)大家注冊的都是他的一個(gè)外號“徐姑姑”，因為比起徐文昌，徐姑姑這個(gè)外號好記又廣為流傳。

2. 影視公司未做好商標布局

相比民間公司和個(gè)人加緊搶注《安家》相關(guān)商標的行為，《安家》電視劇的出品方卻表現得興致缺缺。

耀客傳媒、企鵝影視和橙子映像三個(gè)出品方竟然都沒(méi)有注冊“安家”商標，真是令人驚訝，別的不說(shuō)，企鵝影視在騰訊旗下，騰訊公司可是出了名的重視知識產(chǎn)權。

然而，目前已經(jīng)傳出《安家》第二部要開(kāi)拍的消息，但商標注冊沒(méi)有跟上，后續很可能會(huì )面臨很多不必要的麻煩。

其實(shí)，每一部熱播劇都逃不過(guò)商標搶注的結果，正如前幾天我們說(shuō)的“橫豪”等商標。如果出品方對知識產(chǎn)權方面不做處理，后期再進(jìn)行維權相當麻煩。那么影視相關(guān)出品方應該采取什么樣的商標申請策略呢？

1、基本商標，提前申請

在電視電影上映之前，就應該將其中主要的信息注冊商標，比如影視劇名稱(chēng)、主要角色姓名、核心道具場(chǎng)所等元素。

2、實(shí)時(shí)跟進(jìn)，后續熱點(diǎn)

如果說(shuō)劇名、主要角色注冊商標是在電視電影播出之前做出的防御性手段，那么后續一定要時(shí)時(shí)跟進(jìn)，因為出品方無(wú)法確認這部劇熱度到底會(huì )有多高。

觀(guān)眾有時(shí)會(huì )自發(fā)創(chuàng )造出很多衍生梗，或發(fā)現很多編劇、導演都未曾預料到的亮點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候需要及時(shí)跟進(jìn)，提交相關(guān)商標申請。

3、權衡產(chǎn)出，全面覆蓋。

對于一些熱度增長(cháng)極快的影視劇作品，就需要權衡投入產(chǎn)出，適當情形下全面覆蓋作品元素。

比如去年票房大賣(mài)的《哪吒之魔童降世》，兩周票房即破30億。而影視發(fā)行方此時(shí)就做出了正確的回應，在20天內申請了超過(guò)1800件《哪吒》相關(guān)商標，幾乎涵蓋了其中所有元素，連搶注者都無(wú)從下手。

總之，影視劇作品的元素被搶注已經(jīng)是常態(tài)，影視出品方一定要提早盡可能全面的做好商標布局，從源頭上減免商標搶注；并且做好商標市場(chǎng)監測，合理維護自己的權益。

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